基金力推企业版“余额宝”

　　基金公司吃定“互联网金融”。

　　近日，继个人理财的余额宝规模突破600亿元之后，企业版“余额宝”也于近期宣布正式启动。除了已宣布启动该项目的光大保德信基金之外，据《国际金融报》记者10月22日了解，还将有8-9家基金公司也在之后跟上。

　　基金业人士坦言，在互联网金融领域，基金公司可以依靠快速提供细分需求的产品，充分凸显自身品牌和服务的差异化。

　　企业版“余额宝”面世

　　今年6月份，余额宝的诞生，成为互联网基金销售甚至是整个互联网金融的引爆点，而在淘宝直营店、阿里入主天弘等一系列事件的冲击下，基金电商热持续升温，日前，一款类似企业版“余额宝”的产品面世。

　　记者从银联商务获悉，经过近1年的系统开发与测试，银联商务“天天富”互联网金融理财平台已于10月18日正式启动，首期与光大保德信基金合作，为银联商务的特约商户的流动资金提供便捷的现金管理和增值服务。不同于专注线上个人投资者的货币基金产品，“天天富”的客户群将主要面向银联商务近230万的商户企业，特别是小微商户企业，潜在市场规模巨大。银联商务的特约商户通过“天天富”平台申购理财产品，即可享受理财收益。

　　目前，银联商务体系内的合作商户已超过200万家，是国内传统收单的第三方支付机构龙头，这为货币基金市场开拓了庞大市场空间。通过与银联商务的合作，基金公司能为更多的小微企业投资者服务，形成行业的示范效应。

　　事实上，除了光大保德信基金公司，据记者昨日了解，有8-9家基金公司也将推出该项业务。国海富兰克林、华泰柏瑞等公司该项业务已经摆上日程。上海某家合资基金公司人士昨日对《国际金融报》记者表示，他们与银联的该项业务正在进行系统测试中，估计不久后将推出。

　　“具体多久之后推出目前尚不清楚，不过我们属于比较靠前的行列，相信不久就能面世”。上述基金人士对记者说。

　　产品将凸显差异化

　　在基金公司机构客户的传统概念中，主要包括保险公司、证券公司、财务公司等大中型机构，对各类经营商户特别是中小企业商户的覆盖较少。此次推出针对小微商户企业的产品，体现了基金公司依靠互联网快速提供细分需求产品及服务的便利性。

　　事实上，在2010年证监会陆续放开基金的第三方支付和第三方销售以来，基金和互联网的结合就不断地有所突破和探索。基金公司电子商务自发展以来，一直借助互联网营销，在过去长期的网络营销中已经积累了比较丰富的经验，因此这一市场对于基金公司早已不陌生。

　　近两年，随着创新合作互联网公司的进入，基金公司的互联网营销有了质的飞跃。

　　据记者了解，“天天富”的准入门槛仅为200元，购买无需任何手续费，且“天天富”理财平台由国有银行全程监管，使资金账户安全得到充分保障。

　　Wind统计数据显示，2012年光大货币收益率达到3.81%，是银行活期利率的10.89倍，同时也高于银行一年期定存利率，能充分满足银联商务的特约商户对于短期闲置资金的收益需求。

　　对于银联商务来说，“天天富”互联网金融理财平台是为其庞大的商户群提供线上线下一体化服务的又一举措，它不仅仅是收单业务的增值服务延伸，更是在互联网金融服务领域的布局，未来还将会开放接入其他基金、保险、信托、银行等机构的理财产品，为其230万级次以上的合作商户提供个性化、多元化的理财产品和服务。

　　 短评

　　互联网给基金施压

　　互联网的“吸金”能力震撼了基金界。支付宝与天弘基金合作推出“余额宝”，外界推测规模已经超过600亿元，成为国内规模最大的公募基金。在余额宝之后，多家基金公司也在积极跟苏宁易购、京东商城、当当网等电商平台展开各类合作，华夏、汇添富等业内巨头也在电商领域频频布局。一家基金公司管理者说，整个行业弥漫着一种焦虑情绪。

　　基金销售从线下转到线上将是不可逆转的大趋势，电商和第三方支付平台表现出的强势已经让基金公司感到了压力。谁掌握用户，谁的议价能力就更强。以前大银行很强势，但现在一些销售能力强、客户群庞大的第三方销售机构同样是议价能力很强的，基金公司多了一条销售渠道，但也多了一份议价压力。

　　（胡芳）

　　(胡芳)