10月21日,华谊兄弟宣布即日起直至落片,将《狄仁杰之神都龙王》原有票房分账比例进行调整,调整后的比例为:片方30%/院线70%。而按照行业惯例,片方与院线的电影票房分账比例为43%:57%。该片自9月28日上映至今已斩获近六亿票房。
华谊兄弟主动放弃13%分账比例的做法引来市场争议。有市场人士认为,华谊兄弟或是想借此促使公司股票上扬,舍小利赚大钱。中国证券报记者第一时间致电华谊兄弟副总裁、董秘胡明,她表示,在一部影片发行后期调整分账比例很正常,不存在抬高股价行为。
华谊兄弟主动将票房分账比例从43%降至30%,对于国内各大院线和影院来讲,这是求之不得的事情。中国证券报记者从院线方获得的信息显示,《狄仁杰2》在北京、上海、广州、深圳等一线城市的首轮放映到10月27日就结束了。也就是说,离下线刚好还有一周时间。
艺恩咨询副总裁侯涛告诉中国证券报记者,华谊兄弟之所以选择在此时主动让利,是为了刺激院线给《狄仁杰2》多排片,稳住其票房。
事实上,目前该片已经处于强弩之末,每天的票房产出只有一二百万元。当然,调整分账比例之后,影院的积极性将大为增加,票房或可改观。
有业内人士指出,主动降低分账比例,片方和院线各有所求,但对同档期上映的其他影片以及即将上映的中小成本影片而言,无疑会在排片和放映时间上受到不利影响。
不过,北京新影联院线副总经理高军认为,一个愿打一个愿挨,华谊兄弟此举无可厚非。“说《狄仁杰2》给其他影片造成了不公的环境,这是经不起推敲的。若其他影片有足够的竞争力,院线肯定给予支持,若不如《狄仁杰2》,那也就不能指望院线给出更多的排片,优胜劣汰是商业竞争的结果。”
此外,也有人担忧,华谊兄弟此举给业界树立了一个不好的榜样,以后光线、乐视等影视公司也效仿它,甚至在影片没到发行后期就降低分成比例,会形成恶性竞争,从而破坏行业规则。
侯涛认为,目前还不能推测以后会出现恶性竞争。“每部影片都有其自身的特点,影视公司会根据影片情况来确定和院线的分成比例,不会一味地为了提高票房降低分成比例。毕竟谁也不愿意给院线做嫁衣。”
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