去年年底还曾为电影 《一九四二》票房分账斤斤计较的华谊兄弟(300027,SZ),今年突然大方起来,宣布从2013年10月21日起直至落片,将国庆档表现亮眼的影片《狄仁杰之神都龙王》(以下简称《狄仁杰2》)的票房分账比例从43%降至30%。
昨日(10月21日),华谊兄弟方面向《每日经济新闻》记者证实了这一分账变动的消息。对于变动的原因,华谊兄弟电影官方微博表示,以此方式调整分账比例为好莱坞所惯用。
不过,华谊兄弟这次给出的理由未能得到业界的认同。
有行业分析师指出,华谊以好莱坞分账方法来解释这次调整是不成立的。这不是一个行业行为,而是企业为了冲刺票房,帮助《狄仁杰2》争取排片上的福利。这将对同期上映的其他电影造成挤压,尤其是中小成本的电影。
在乐正传媒研发咨询总监彭侃看来,华谊这次打破了行业规则,以后别的片商发行电影的时候也可能效仿华谊的做法,导致恶性竞争的局面出现。
让利冲刺6亿票房?/
在华谊兄弟的分账调整通知中,这次让利之举被描述成给各大院线的奖励。
华谊方面表示,由华谊兄弟出品、发行的影片 《狄仁杰之神都龙王》自9月28日上映至今已斩获近6亿票房,创造了国庆档各项票房纪录,为了感谢各大院线、影院的大力支持与配合,公司决定将该片原有票房分账比例进行调整。
但商业化运作的华谊兄弟绝不会白白送出这么大一个红包。
对此,有分析指出,华谊兄弟之所以主动让利,目的是为助《狄仁杰2》冲破6亿元大关。
统计数据显示,9月28日上映以来,《狄仁杰2》一路所向披靡:首日6400万,“国庆”黄金周入账3.3亿;截至10月21日零时,其累计票房约为5.86亿。
有报道称,《狄仁杰2》在北京、上海、广州、深圳等一线城市的首轮放映到本月27日就结束了;也就是说,离下线刚好还有一周时间。接下来的时间,《狄仁杰2》票房将日渐走低,极有可能过不了6亿大关。
对此,中投顾问研究员沈哲彦表示,华谊兄弟在影片下映前一周调整分账比例目的较为明显,是为了提高院线积极性,扩大该片的影响力,实现6亿元票房目标。
有行业分析师指出,票房最后冲刺的背后,也许是华谊与徐克导演或者其他票房分账方之前有一定的约定,而6亿票房成为一个门槛,超过6亿后分成的比例会发生变化。
行业平衡或被打破/
按照华谊兄弟的分账调整通知,10月21日之前,《狄仁杰2》片方华谊兄弟公司与院线方 (含影院)的分成比例为43%对57%,这也是目前比较普遍的大片分成比例。10月21日开始至影片下映,这一票房分账比列变成了30%对70%,华谊兄弟让利13个百分点。
华谊兄弟解释称,以此方式调整分账比例为好莱坞电影所惯用。
据了解,好莱坞分账比例的具体方式是在每部影片上映前发行公司和院线进行协商,电影上映首周或前两周过后,发行方分账比例会梯级下调。影片上映时间越长,分账比例越倾向于影院,这也鼓励了院线给予影片更长上映时间。
对此,有业内人士表示,阶梯式分账的确是好莱坞惯用做法,但前提是好莱坞发行商与影院形成默契,这是统一的规则,而不是突然一家发行公司站出来将分账比例降低10多个百分点。这对于同档期的竞争对手和即将上映的中小成本影片而言,绝对不是一个利好消息。
对于华谊的这次举动,国内各大影视公司似乎不愿意多谈。光线影业、保利影业的相关负责人均表示对这件事情不太了解。
事实上,国产电影调整票房分账比例的做法之前也或多或少存在,但多是在私底下。
“这些基本上都是私底下操作,一些票房分账谈判中处于弱势地位的中小成本电影为了更多的生存空间,可能一开始要求的分账比例就比较低。”有行业内人士表示,但像华谊兄弟这样把票房分账作为一个宣传点,之前并没有出现过。
对此,乐正传媒研发咨询总监彭侃告诉《每日经济新闻》记者,华谊这次做了一个不好的榜样,打破原本就很脆弱的行业平衡。以后别的片商发行电影的时候也会效仿华谊的做法,甚至电影一上映就开始让利,出现恶性竞争的局面。
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