电商开战“双十一” 拉进实体“小伙伴”

　　业内人士表示，传统的价格战只是线上的比价，线下企业和品牌参与到电商价格战中，除了带来更多的参与度和竞争力度外，是探索“线上电商”和“线下实体”合作的有益尝试。

　　虽然离“双十一”网购大战还有近一个月的时间，但天猫、京东等已开始了“暗战”。

　　昨日，在杭州的阿里巴巴集团新总部，阿里连开4场新闻发布会，介绍其“双十一”的新政。成都商报记者注意到，与以往不同的是，天猫今年将打破线上线下的商业界限；同一天，京东商城首次举办家电连锁峰会，推出了优惠政策吸引家电商家。

　　业内人士表示，传统的价格战只是线上的比价，线下企业和品牌参与到电商价格战中，除了带来更多的参与度和竞争力度外，是探索“线上电商”和“线下实体”合作的有益尝试。

　　新创：天猫首纳实体店入伙

　　线下实体店和电子商务谁输谁赢的争论，或将在今年天猫“11.11”画上句号。

　　10月17日，天猫宣布，将在“11.11”购物狂欢节打破线上线下商业界线，整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店；同日，上市公司银泰商业集团与天猫达成O2O战略合作，银泰全国35家商场将全线参加天猫“11.11”阵营。据了解，加入今年天猫“11.11”的线下3万门店，包含300多品牌。

　　天猫相关负责人给成都商报记者介绍，不是所有的实体店都可以参与到这次价格战中，“必须是既有天猫店又有实体店的品牌和连锁店，通过天猫无线客户端，把线下门店跟网上旗舰店打通”。

　　据记者了解，目前消费者可以提前参与到“双十一”的价格战中，“消费者通过高德地图能查找到身边参加天猫‘11.11’的线下门店，体验、试穿实体商品后，可用天猫无线客户端扫描商品二维码，添加到天猫购物车，并在‘11.11’当天下单购买享受5折优惠。”

　　天猫总裁张勇昨日表示，今年“双十一”只是第一步，未来天猫还将与品牌商共同探索会员体系打通、线上购买线下提货、线下店为线上购买的消费者提供售后服务等更多O2O新模式。同时，竞争对手京东召开家电峰会，给商家开出了更加优惠的条件以加强合作。

　　破局：线上线下融合突围零售困境

　　商务部数据显示，2012年全国3000家重点零售企业销售额增速比2011年放缓7.6%，全国各地陆续曝出线下商场关门的消息。同时，电子商务却在高速增长，2012年中国电子商务销售额突破万亿大关达到1.3万亿元，同比增长66.3%。

　　由此，许多线下商场开始寻求电子商务转型———根据中国连锁经营协会2012年6月的数据显示，零售企业百强中已有近60家开展了电商业务，但因没找到合适的模式，运营情况均不理想。

　　记者曾调查了解，成都有多家百货和商超都推出了自己的网上渠道，但目前大多因销售不佳，基本处于停滞状态。“对于传统百货企业来说，尝试与电商巨头的深度合作，不失为一种策略”，四川商业连锁协会相关人士表示，“通过无线互联网打通线上线下，将商场线下体验与线上方便快捷相结合，既发挥商场的传统优势，又能快速切入电子商务，打造出全新的电子化商务模式。”

　　天猫总裁张勇认为，“电商企业与传统企业不是完全的对立，有很多合作之处”，他认为，大量线下店、国内线下商业巨头同时与天猫结盟，也意味着线下商业和电子商务的正面碰撞已经结束。线下零售业正全面转向电子化，打通线下门店、电脑、移动端等各个直接抵达消费者的终端，建立全新的线上线下零售运营新模式。