9月12日,奇瑞旗下全新AO级车型奇瑞E3正式上市。据悉,此次上市的奇瑞E3共有趣尚型、风尚型、智尚型、尊尚型在内的4个配置4款车型,售价为5.29万元至6.79万元。
对于E3的产品营销,奇瑞打出的是“实尚”牌。奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼对记者表示:“E3所要面对的用户平实而又不乏品位,虽然不是所谓的大明星,也不是富二代,但他们也不是屌丝,他们就是平平实实的人,是一群‘实尚派’。”
在发布会上,奇瑞还与凡客达成合作协议。黄华琼认为,奇瑞E3与凡客合作其实从一定程度上表面了E3的客户群体——实尚派,也就是是介于高富帅与屌丝之间的人物标签,指年龄在25到35岁,刚组建家庭,喜欢潮流,能够在最简单的事情中体现出精打细算,乐观向上、踏实肯干、用自己实在的方式,追逐品质生活的一群人。
7月26日,奇瑞刚刚高调发布艾瑞泽7。据悉,奇瑞E3是继艾瑞泽7之后奇瑞全新品牌形象下,针对A0级市场打造的全新车型,遵循与艾瑞泽7同样的“V字型”正向开发流程,并运用技术实尚设计理念为实尚派人群带来更为愉悦、更具品质感的全新驾乘体验。
奇瑞董事长兼总经理尹同跃表示:“希望E3与艾瑞泽7及T21一道,形成新的‘三剑客’的市场组合,为奇瑞的不断发展做出贡献。”
对于奇瑞E3的竞争对手,黄华琼在发布会后告诉《证券日报》记者:“在同价位月销超过一万台的车型都是E3的竞争对手,我们的目标就是超越他们,做到更好。”
黄华琼指出,奇瑞的战略转型从2010年初步开始讨论,到去年年底有了一个初步的框架,在这个过程中整个体系都在逐步调整,包括研发、制造、采购、营销。应该说研发体系走在了前面,其它各个环节也在逐步跟进。“未来奇瑞的用户将会看到一个具备全新架构、全新发展理念的汽车企业。”
至于后期还有什么样的产品,黄华琼透露:“到了明年年初会有一些改款的车型,包括对于现有车型的全新改版,未来还有一些其它产品会逐步推出,2015年我们有一款中级车要推出,还有2016年的一款SUV。”
据悉,奇瑞此番战略转型的核心就是在企业上下确立以客户为中心的理念。“今年,奇瑞已确立了品牌的发展方向,始终要以客户和市场的需求为导向,要以提升自身的技术能力不断满足客户的需求,相信到了2016年左右我们全新的产品系列就会真正形成。”黄华琼说。 （证券日报）
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