王燕摄
百货业陷入低谷 上市公司纷纷上马outlets 将其视为新的利润增长点
昨日,本报记者获悉,进驻光明广场刚一年的摩登百货已全面转型outlets,经营面积高达1.8万平方米。另据本报记者了解,不仅广州今年还将有新的outlets开业,多家百货上市公司也在积极拓展outlets业态。
近年来,作为“舶来品”的outlets业态在中国蓬勃发展,在数量爆发式增长的同时也演绎出各具特色的发展道路:产品不拘泥于一线奢侈品大牌、位置则从郊区大踏步挺进市区核心地段,甚至还有融合多种业态的经营模式。
业内人士认为,国内outlets的爆发式增长与“山寨式”的演进,适应了零售业急需新的利润增长点、消费者既要品牌好又要价格实惠以及制造商化解去库存压力的现实要求。
outlets在中国发展才10多年,但统计显示,目前国内大大小小的outlets超过400家,跑赢美国。据本报记者了解,国内多家上市公司还在积极筹建outlets项目,例如,首商股份(600723)新项目天津滨海outlets处于开业筹备期;友谊股份(600827)第四家outlets连锁门店6月份开业,并对外称未来将在全国范围内布局8到10家outlets广场;友阿股份(002277)储备项目中也包括天津outlets。
从广州市来看,目前已在经营的outlets有天河城百货万博和奥体中心的欧莱斯名牌折扣店、万国outlets以及海印又一城outlets广场等,而位于光明广场的摩登百货历经三次大调整后也选择了outlets业态。今年年内,位于汇珑新天地的outlets也将开业。
不仅数量快速增长,在选址和产品上,国内outlets也走出了具有自身特色的“山寨式”道路。据悉,国外outlets多选址于距离中心市区1~2小时车程的郊外区域,品牌以国际一线大牌奢侈品为主。反观国内,昨日记者获悉,位于北京路光明广场的摩登百货outlets内时尚女装和鞋类是主打产品,在品牌上则几乎没有一线国际奢侈大牌,整个商场采用的是“时尚品牌+超低折扣”的模式。
而类似中国式改造在天河城百货outlets、万国outlets等卖场也存在,例如海印又一城outlets采取了融合多种业态的经营模式:既有一线大牌奢侈品的过季商品折扣店,又有普通百货品牌专柜销售当季新货。
析因
百货业:寻找利润增长点
对于outlets在中国的迅猛增长,百货零售业内人士分析认为,这与行业整体增速低迷、需要新的利润增长点密切相关。
友阿股份2013年半年报显示,报告期内公司旗下长沙outlets净利增长500%;友谊股份旗下的上海青浦奥莱项目今年以来销售增速有百分之十几。在广州,据悉,海印又一城outlets开业当年第三季度即实现盈利,天河城百货万博欧莱斯店去年销售额达到约5亿元,与其首年销售额相比增长了5倍多。
对于中国outlets的去大牌化、市区化或百货商场化,零售业资深人士分析认为,这主要是因为中外市场环境和国内不同区域之间市场环境的差异都很大,不同的开发商对outlets这一先进的零售业态也有着不同的解读,所以针对不同消费客群采用了多种模式。
消费者:兼顾品牌和价格
而在物价上涨、消费低迷的现实背景之下,outlets这一业态满足了消费者品牌和价格两方面的要求。“目前的服装吊牌价是2010年的150%~200%,而市民的收入并没有同步增长。”摩登百货董事副总经理骆建基透露。
据悉,摩登百货outlets未来将保持3折以下的折扣,开业期间货品价格不超过128元。海印又一城outlets相关负责人则告诉本报记者,规定各品牌新品的折扣也不能高于7折。
制造业:促销力度加大
“2008年金融危机后,货币宽松造成了早年的过度投资,对制造业的影响之一就是持续去库存的需求。”某业内人士向本报记者分析称。
根据中华全国商业信息中心的统计数据,2013年上半年全国百家重点大型零售企业服装商品零售额同比增速较上年同期低2.9个百分点,而各类服装零售量同比增速较上年同期高3.3个百分点。从增速对比上可以看出,百家零售企业服装促销力度较大,也从侧面反映出拉动消费和去库存的压力。
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