苹果走“下坡路” 国产手机终于熬出了头？

　　在苹果保持其高姿态的同时，三星和国产手机迎来大机会。不过，分析师指出，国产手机仍无法超越三星和苹果，因为创新能力不足。

　　11日凌晨，万众瞩目的苹果发布会如期举行，会上发布了苹果新一代iPhone手机。此次iPhone分为5s和5c两个版本，在中国定价分别为5288元和4488元起。之前，市场人士均认为iPhone5c会是一款针对低端市场开发的产品，但苹果用实际行动打消了这一期待。《金融投资报》记者了解到，这一价格让资本市场也难以接受，当天苹果股价下跌2.28%。A股市场对此也表示不看好，苹果产业链上的个股，如安洁科技、锦富新材、德赛电池、歌尔声学等在11日大跌。成都的几家苹果体验店发现，往日排队预订的盛况如今已不见了踪影，销售人员表示前来订购的果粉不多，而且来的多为5S，5C基本无人关注。那么，这是否意味着国产手机迎来春天？记者就此进行了走访。

　　为推新品停产旧品

　　为保证新品的销售，i-Phone4、iPhone4s、iPhone5都已开始停产。

　　据悉，发布会后，iPhone5s/5c均可在苹果体验店进行预订，只需要缴纳500元的定金。但从记者走访了解的情况来看，市场对新品上市反应十分冷淡，预订情况也比往年相差甚远。“前来预订的客户不多，而且大多都是预订iPhone5s，前来预订iPhone5c的比较少，今年的新品没往年好卖。”成都大业路苹果体验店的一位销售人员表示。记者在店里期间，无一位顾客进店咨询新品，生意十分冷清。

　　不过，苹果可能对此早有先见之明，为了保证新品的销售，iPhone4、iPhone4s、iPhone5都已开始停产。“我们店里现在4、4s和5的货源都不足，i－Phone5只有电信版本的，i－Phone4s只有64G版本的了。”上述销售人员说。

　　在新品发布前，市场对i－Phone4、iPhone4s、iPhone5的停产充满了猜测，手机一条街提督街苹果体验店的销售人员向记者证实了这个传闻。据其介绍，i－Phone4、iPhone4s、iPhone5已经停产了一段时间。“iPhone5s/5c推出后，以前的型号都将停产。以前一推出新品，前一代产品就会调价，消费者图便宜，一般不会选择新品。从这次开始，以后只要推出新品，前一代产品就将停产，力保新品销售。此次的5c就是替代4s，5s替代5。”该销售人员表示，“以前的产品将不会降价，直接停产。”

　　市场份额逐渐缩小

　　苹果2013年财报显示，第三财季大中华区营收为46.41亿美元，环比跌幅高达43.49%。

　　苹果一直在走高端路线，本来以为这次iPhone5c将会是一款针对低端市场的产品，但其高达4488元起的售价却狠狠击碎了市场的幻想，表明了苹果坚持高端不动摇的决心。

　　消费者对此价格怨声载道，不少果粉表示：“这也叫低端？这也叫亲民？都可以买两个小米了，而且性能还比5c好。”

　　一位长期坚持使用苹果手机的用户也对苹果5c提出质疑：“你说能买得起4500元左右手机的人，还会差那800元吗？而且5c根本没有什么亮点可言，太鸡肋了！”

　　事实上，部分外媒如纽约时报、金融时报对5c的未来均不看好。金融时报表示：“将i－Phone5c的价格定在华尔街的预期高位，说明苹果在试图从三星等厂商手中夺回失地的征程中，并不愿意牺牲高额利润和高端品牌定位。”

　　一位长期关注苹果产业链的分析师指出：“从苹果股价和A股苹果产业链的股价大跌就可以看出市场对苹果新品的不看好，苹果正在走下坡路。”

　　确实，不进则退，如果苹果继续骄傲，不迎合市场，它很有可能走上当年诺基亚的道路。苹果公司2013年财报数据显示，第三财季大中华区营收为46.41亿美元，同比下滑13.88%，环比跌幅高达43.49%。

　　苹果中国市场占有率在逐渐缩小的同时，其竞争对手和国产手机联想、中兴、华为的市场份额却在不断扩大。据大陆市调公司易观智库的调查显示，今年第二季大陆手机市场销售量排名前3名厂商为三星、联想及酷派，市场占有率分别为 18.2%、11.1%及 9.8%。华为则名列第4名，市占率8.2%；苹果排名第8，市占率仅3.9%。

　　三星在背后偷着乐

　　苹果售价太贵，三星3000-4000元价位的手机，性能一样，而且系统更好用。

　　此前，苹果与三星作为智能手机的龙头，谁也不服谁。然而，市场情况显示三星用事实证明了其在终端销售上确实要比苹果强。一代龙头苹果，走向了下坡路。“苹果的姿态一直摆得很高，只想引领市场，不肯迎合市场。”上述分析师认为，因为苹果前CEO乔布斯的创新，每年苹果新品会都会带给市场惊喜，但现在苹果的创新能力在下降是一个不争的事实；而一旦脱离市场，则注定会走向末路。“苹果这两年没什么惊艳的新品发布，每次都是老调重弹，自然无法吸引消费者。”上述分析师解释，“现在玩手机游戏和看视屏的需求，对手机屏幕的尺寸提出了更大的要求，三星等厂商都转向了5寸的屏幕，但苹果依然是4寸屏，已不能满足用户的需求。”

　　该分析师指出，从产品系列上来讲，苹果也不占优势，其产品线仅有iPhone一个高端款，三星却从高端到低端都有，选择面较广。而从售价上来看，苹果的产品性价比不高，其价格让大多数消费者望而却步。

　　记者在提督街碰到的一位消费者就表示：“苹果的售价太贵了，宁愿买三星的NOTE2或者3000-4000元价位的手机，性能一样，而且系统更好用。”

　　据介绍，国产手机小米3的内存为2G，配置了5寸的屏幕，售价为1999元；而iPhone5c内存仅1G，还是4寸屏，售价却高达4488元。

　　在苹果保持其高姿态的同时，三星和国产手机显然迎来大机会。“在二季度，三星、华为、中兴的出货量均超过了苹果。上半年，小米手机的出货量为700万多部，同比增长了140%，远超行业增速，多出的部分就是从苹果的手中抢夺过来的。”上述分析师指出，但国产手机却仍无法超越三星和苹果，因为创新能力不足。

　　产业链影响将有限

　　苹果订单虽然少了，但其他品牌的订单会增加，它们的利润不会受到较大影响。

　　A股市场上，每年苹果一开新品发布会，其产业链上的上市公司如安洁科技、锦富新材、德赛电池、歌尔声学等都将迎来一波大涨，但此番恰恰相反，因为市场对苹果新品不看好，截止11日收盘，德赛电池、歌尔声学、安洁科技、环旭电子跌停，锦富新材大跌7.16%……

　　苹果的辉煌不再，导致当年沾光的股票也开始陨落，但从实际情况来看，市场人士却认为，即使苹果销量下滑，对相关产业链的影响也不会很大。“苹果新品的出货量肯定会不理想。”一位长期关注苹果产业链的行业分析师表示，“它的销量上不去，对供应商的影响肯定会有，压缩它们的毛利率那是肯定的，但却不会受到较大影响。”

　　首先，从设备上讲，生产苹果部件的设备与生产其他品牌的类似，只需要做一些调整就可以用，所以只要企业灵活应对，就不会出现问题。

　　其次，供应商不仅仅是为苹果提供部件，它们还会为其他品牌生产部件，苹果的订单虽然少了，但其他品牌的订单会增加。只要整个行业出现增长，它们的利润就不会受到较大影响。

　　易观智库的《2013年第二季度中国手机市场监测报告》指出，第二季大陆市场智慧型手机销售量7711万支，较上季略增2.4%，与去年同期相较大幅成长101.9%。智慧型手机占整体比率也持续上升至85.3%。从中显示我国手机行业仍保持旺盛增长态势，相关产业链的发展仍值得期待。