中国经济网北京9月11日讯(“民生说道”记者 郭晓伟) 9月8日,五粮液在成都发布举行战略新品发布会上,推出3个低度系列产品。五粮液集团公司董事长唐桥说,“此次五粮液低度系列的推出,是五粮液以持续创新转化品牌与企业的综合资源优势。”对于唐桥的新品创新这一说法,《思想营销》作者吴永法认为,“五粮液实在有点急躁,乱象丛生!渠道乱,产品开发乱。”
中国经济网记者致电五粮液董事会秘书办公室,截至发稿,未收到回复。
五粮液推出低度系列产品
据《四川日报》报道, 9月8日,在业内还在津津乐道7月23日刚刚上市的五粮特曲、五粮头曲这两个五粮液腰部新品时,五粮液再次以“创新驱动,引领未来”为主题,又一场重磅性的战略新品发布会在时隔48天后在成都举行。
此次五粮液发布的新品是该公司全新打造的3个低度系列产品,分别为35度、39度和42度五粮液,对应的市场零售指导价为509元、559元和609元,同时还发布了五粮液2013中国梦?特别纪念版。来自全国的近600余名经销商见证了白酒大王五粮液向低度化战略迈进的重要一步。
记者在发布会现场看到,五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液在继承“五粮液酒”水晶多棱瓶外观的基础上,创造性地加入了水晶螺旋棱视觉元素,更符合年轻消费群体的审美喜好,更具现代感、时尚感和品质感。
五粮液股份公司董事长刘中国介绍,为消费者提供多种度数的高品质“五粮液酒”,是公司着眼于未来,顺应白酒消费低度化、时尚化的主流趋势的重要举措,有利于公司开拓年轻消费群体,也有助于推动中国白酒在产品度数上与国际酒品接轨。
应对酒业变局再“创新”
“应对当前白酒变局,只有与时俱变才能与时俱进、不断创新才能不断发展。”五粮液集团公司董事长唐桥在发布会上说,“此次五粮液低度系列的推出,是五粮液响应中央、省委号召和产业调整,以持续创新转化品牌与企业的综合资源优势,向创新要市场、要发展的又一举措。”
据新华网四川频道9月9日报道,中国酒业协会副秘书长宋书玉对五粮液低度系列产品的推出给予了高度评价,“五粮液低度系列产品的推出,顺应了未来白酒消费低度化趋势,也符合国际酒品低度化的特征,更加有利于中国白酒融入和开拓国际市场。这也是领军企业践行行业责任、社会责任的体现,有利于推动行业健康发展。”
据了解,开发低度酒对基酒品质、生产工艺要求更加苛刻。从某种意义上讲,优质基酒是好酒的命脉,更是低度好酒的灵魂。而五粮液拥有的规模优势、领先的酿造工艺、优于国标的质控体系,为五粮液开发和生产出高品质的低度酒提供了坚实的基础。
低度酒市场接受度待考
五粮液推出低度低价酒,这也再次引发业内对白酒低度化趋势的一些讨论。对于唐桥的新品创新这一说法,很对业内人士都发表了看法。
"从现在市面上看,低度酒总量并不占优势。"白酒营销专家杨承平向表示。
此外,从受众方面来看,业内人士对于酒企发力低度化也持怀疑态度,因为低度酒目前还面临着消费者实际接受的难题。
北京否极泰基金执行合伙人董宝珍认为,目前,国内白酒消费者还更多认可高度酒,"经典的高度酒产品有群众基础,低度酒缺乏这一点。"杨承平也表示,消费者普遍对于低度酒的认知也是目前的一个障碍,“度数一低,往往就会联想到勾兑,老百姓心里就会犯嘀咕。”
职业营销人、《思想营销》作者吴永法认为,“当下去奢靡之风的大潮影响下,五粮液实在有点急躁,乱象丛生!渠道乱,产品开发乱,又推出3款低度产品——35度五粮液、39度五粮液和42度五粮液。于是网友调侃说,生育能力真强,特曲头曲还待字闺中,又生三女儿出来抛绣球。其实,这轮调整不同于89年那次,根本不是降度降价所能解决的。”
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