在如火如荼的互联网电视领域,再添一名高调入局者。昨日(9月5日),在小米科技新产品发布会上,传闻中的小米电视也正式面世了。
值得一提的是,短短数日,已有两家互联网公司进军电视领域。9月3日,百度旗下的视频网站爱奇艺联合TCL进行跨界合作,发布名为“TV+”的互联网电视。
互联网专家曹悦平认为,继PC互联网、移动互联网之后,互联网的下一个战场瞄准了家庭互联网,而电视机则成为最重要的入口。
易观智库卓赛君对 《每日经济新闻》记者表示,小米电视的发布,对传统彩电行业而言,无疑是条不守“规矩”的鲶鱼。随着越来越多的互联网企业涌入,发展中国智能电视产业的土壤逐渐成熟,将会迎来一轮竞争高峰。
染指智能电视
事实上,抢占客厅市场是未来的趋势,微软在1998年的维纳斯计划中就提出过这一概念,而今年即将发布的XBOXONE也是微软为该计划做出的战略布局。
截至目前,包括TCL、创维、康佳等电视厂商,乐视网、爱奇艺等互联网企业以及PC厂商联想在内的企业均已涉足智能电视领域。
“小米电视是电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。”小米CEO雷军表示,在目前智能电视市场上,小米电视是全球顶配、最快的智能电视机,售价也比相同配置与尺寸的三星等机型低,在高端智能电视领域极具冲击力。
据接近小米科技的人士透露,雷军的野心是希望用互联网的思维来改造现有的传统家电产品,无论是在产品形式还是商业模式上。此次小米电视在设计上就用了互联网的思维,比如电视打开后,界面是电视源、互联网视频内容源、游戏等并列的,这与传统电视内容颇有差异。
小米科技内部人士透露,与爱奇艺不同的是,小米是自己造电视,为其代工的则是纬创(Wistron)。
面临物流、售后等多重难题
“电视是一块很难啃的骨头,小米通过涉足电视终端来发展用户的模式也偏重。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易昨日对《每日经济新闻》记者表示。
李易认为,未来的互联网时代,可以替代TV的东西很多,比如谷歌眼镜,真正缺的并不是内容,因此小米将手机的玩法复制到电视领域,获得成功有难度。
事实上,在小米之前,乐视网也希望凭借“内容+应用+终端+平台”的生态模式改变传统电视产业,但受到外界质疑。
爱奇艺CEO龚宇则对 《每日经济新闻》记者表示:“大家听说过哪个电视台生产电视机?没听说过吧,所以爱奇艺也不会生产电视机,我们的最佳商业模式是吸引更多眼球,进行货币化。”
卓赛君则认为,小米的互联网电商模式可以压缩大笔的渠道成本,低价仍有盈利。但是彩电品牌短期内因受到庞大的线下市场的影响,不可能放弃线下市场与小米展开直接的价格争夺,一旦传统家电厂商从渠道上施压,研发卡位产品将会对小米电视进行阻击。
此外,物流也是小米电视面临的难题。相比手机,47英寸彩电的物流运输成本及要求更高。如果不能解决物流及对三、四、五线渠道的覆盖问题,小米电视无法在中国彩电业登堂入室。
曹悦平认为,物流运输并非困扰互联网公司做硬件的唯一难题,售后服务体系的搭建也是必须跨过的一道槛。
龚宇对记者表示,此前与TCL合作互联网电视的时候,TCL可以下发1000台在全国各地进行测试,仅这一动作,互联网公司就根本无法做到,其中有成本问题,但更重要的是渠道、物流、售后体系无法支撑这样的行为。
在目前互联网电视领域,广告模式和游戏增值服务模式的商业环境还不成熟,而小米涉足电视对电视产业商业模式会带来何种颠覆?昨日,雷军并没进一步给出细节。
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