基金业“触电”仍需业绩支撑

　　从联手网站推出“余额宝”等闲钱理财产品,到在电商平台开设产品专门店,“触电”似乎成了内地基金业内的一种时尚。不过业内专家认为,基金业发力电商重在提升服务水准,关键仍需良好的业绩支撑。

　　开设淘宝店,只是内地基金业发力电商渠道的途径之一。今年3月15日,证监会正式公布并实施基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务的管理暂行规定。管理层希望利用第三方电子商务平台的用户群和用户体验优势,提升基金业自身的网上基金销售业务能力。

　　在此之后,内地基金业纷纷加快了电商渠道的开拓力度。自“余额宝”打响互联网金融“第一枪”之后,多家基金公司先后宣布了与第三方基金销售平台的合作计划。市场分析人士认为,相较传统销售渠道,网络更能拉近投资者与基金管理人之间的距离。

　　据不完全统计,目前已有近30家基金公司计划在淘宝“开店”,并期望它成为“试水”电商平台理财产品营销的阵地。除了花费大量心思布置“店铺”外,兴业全球等基金公司还在信息咨询、后台支持以及交易系统对接上反复调试,力求在优化投资者投资步骤的同时,强化整个过程的风险控制。个别基金公司甚至专门为淘宝直营店设计了低门槛的投资产品。

　　在业内人士看来,此前各大基金公司都已建立了各自的网销平台,但受限于技术手段等原因,实际效果比较有限。而拥有大批网络拥趸的专业网站,无疑能为其提供大流量的前端营销阵地。

　　不过,电商平台终究只是为基金业提供了一个“舞台”。要想让投资者们在看完“演出”后投入真金白银,除了提升用户体验水平之外,能否提供具备良好业绩支撑的产品仍将是关键。多家研究机构表示,待基金业电商渠道较量全面铺开之后,投研能力过硬、产品业绩出色的基金公司有望成为最终的“赢家”。