“中考成绩”欠佳 白酒出招挽危局

　　8月26日,塑化剂风波的“主角”酒鬼酒公布的2013年半年报显示,上半年,该公司实现营业收入3.8亿元,同比下滑59.15%;实现净利润3071.85万元,同比大幅下降88.24%。

　　此前,山西汾酒、沱牌舍得、五粮液等企业也披露了相关信息。与2012年同期业绩相比,这些酒企今年的增速都在放缓,面对业绩增速下滑,高端白酒销售遇冷的不利局面,各大酒企将会如何应对?

　　业绩不佳

　　2013年白酒行业命运多舛,“塑化剂”事件加上禁酒令,国内白酒行业呈现断崖式下滑趋势,并于今年上半年达到了首个行业低点。

　　受“塑化剂”风波影响最大的酒鬼酒,业绩曾出现爆发式增长,一度出现经销商囤货的现象。2012年上半年,酒鬼酒的净利润达2.61亿元,同比增长329%。但塑化剂事件除了重创公司业绩外,还直接导致高层“换血”——今年2月,公司董事长王新国与董事、副总经理王俊双双辞职,赵公微开始担任公司董事长。7月,从五粮液集团聘请过来的副总经理曾盛全也选择了离职。

　　五粮液情况稍好。上半年,其顶住了行业整体收缩的不利影响,但增幅有所放缓。半年报显示,公司实现营业收入155.2亿元,较上年同期增长3.12%;净利润60.4亿元,较上年同期增长15.24%。

　　沱牌舍得遭遇的冲击最明显。其上半年业绩预告表示,上半年净利同比减少80%左右。而去年同期,沱牌舍得净利润为1.86亿元,按此计算,沱牌上半年净利润预计仅有3700万元左右。

　　政策所致

　　对于业绩下滑或增速放缓,多数酒企归结为市场竞争激烈和政策限制所致。多位白酒行业人士认为,如不出意外,其他尚未公布半年报的白酒企业也都是增长缓慢、业绩下滑,这种趋势在第三季度还会继续,因为目前白酒行业仍处于调整期。

　　事实上,据商务部统计数据显示,今年1-6月,规模以上白酒企业累计产量588.9万千升,同比增长9.21%,与去年相比处于较低水平。上半年白酒行业累计利润增速出现大幅下滑,并呈现逐月下降态势主因是受市场影响,产品销量比上年同期大幅下降,酒类毛利率同比下降2.76%。

　　据统计,上半年,中国酿酒行业完成销售收入4042.42亿元,同比增长9.51%;实现利润509.03亿元,同比增长2.23%,增幅与去年、前年相比有所减少。

　　转型中低端

　　在白酒行业不景气,进口葡萄酒、洋酒不断渗入之际,酒企开始另辟蹊径,锁定主力消费人群,并发力中端“腰部”产品。今年以来,五粮液频出新品,抢占中价位市场。7月中旬,其推出的五粮特曲精品、五粮特曲、五粮头曲三款产品,价格均锁定在300元至400元。此外,茅台集团也开始打出各种“组合拳”来增加销售。

　　“从酒企半年报来看,中低价位白酒正成为市场争夺的新焦点,也是企业接下来将突围的新方向。”白酒行业分析师孙延元在接受《国际金融报》记者采访时表示,目前诸如五粮液、茅台等高端品牌都开始放下身段,扩大“腰部”产品产能,挤压了原本属于沱牌舍得等二线酒企的生存空间。二线酒企正遭受一线和三线酒企的双重冲击,在夹缝中寻找生存之路。

　　孙延元告诉记者,在经历了高速成长后,“白酒黄金十年”已经结束。白酒企业寄望于政策外部因素来推动不再现实,但靠市场自身发展又比较难,在接下来白酒行业的市场争夺战中,市场竞争不会削弱。“在这场大浪淘沙的洗牌战中,要么走奢饰品高端路线,有固定的消费群体,要么提供价格被市场认可的产品,也就是从‘名酒’向‘民酒’转型。”。