新技术引领内容消费升级 文化企业跨界合作成趋势

　　今年以来，国产电影票房节节攀升，跨界并购此起彼伏，文化传媒行业成为资本市场新宠。在日前举行的2013CCTV中国上市公司峰会期间，华策影视、华谊兄弟、万达院线等公司高管纷纷就文化产业的发展问题发表观点。

　　业内人士认为，文化产业处在蓬勃发展的初期阶段，在国家政策扶持和促进信息消费的背景下，未来仍将保持高速增长态势。2-3年内，文化企业与其他行业的企业进行跨界合作是大趋势。

　　具体扶持政策或推出

　　国务院日前印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中，将传媒等内容产业纳入3.2万亿元的信息消费范畴，明确表示“大力发展新兴文化产业，促进动漫游戏等数字文化内容的消费”。有关专家表示，针对促进信息内容消费，未来很可能推出具体的扶持政策，对于文化传媒行业将带来明显的积极影响。

　　文化产业发展离不开政策支持。投资界人士表示，在新一轮信息消费的政策推动下，文化产业的发展将主要体现在加大扶持力度方面。“例如文化产业基金力度增加，覆盖面变广，在减税和免税方面的力度会加大。”

　　此外，《意见》中提及的“加强基于互联网的新兴媒体建设”，业内人士认为，在互联网方面有业务相关的企业将获得更多扶持，目前正在实施转型的一些传统报业集团，其旗下的重点网站会得到更多扶持。

　　华策影视总经理赵依芳表示，目前城市居民的观影习惯已经培养起来，年轻人通过手机、平板电脑等智能终端观看视频的比例很高，影视行业发展潜力很大。

　　针对庞大的消费市场，相关文化企业该如何赢得市场竞争成为业界关注的话题。赵依芳表示，文化企业要真正把商业和文化相结合，即艺术创作要“接地气”。“与其他产品相比，文化产品受哪些人群的喜好其实没有什么规律，正是这种捉摸不定的市场需求，使得文化企业要时刻研究市场的变化，找到对应的消费群。”赵依芳说。

　　跨界合作将成趋势

　　今年以来，掌趣科技、华谊兄弟、华策影视、蓝色光标等公司加大并购力度，大大提升公司的整体竞争力和盈利能力。特别是在手游方面，传媒公司对其并购热情迅猛升温。华谊兄弟6.7亿元控股游戏公司银汉科技、掌趣科技；8.1亿元收购动网先锋、博瑞传播；10亿元收购腾讯旗下的游戏平台漫游谷；凤凰传媒3.2亿元控股慕和网络，这一系列举动引发市场资金追捧。

　　近期天舟文化、掌趣科技相继停牌，坊间传闻均与收购手游公司有关。业内人士指出，下半年传媒业特别是手游行业并购潮仍将继续，且力度比上半年会更大。这是文化企业在延伸产业链，打造综合娱乐传媒集团的主要方式。事实上，文化企业和其他行业的企业跨界合作，将在未来2-3年里成为行业趋势。

　　赵依芳也认为，跨界合作是文化企业做大做强的重要途径，但所有的跨界合作都必须以内容为核心，因为文化企业的核心竞争力是内容生产。具有优质的内容资源，在以此为基础进行横向、纵向的并购或投资，成功率会更高。