8月14日,百度宣布已签署最终收购协议,从网龙公司正式收购91无线100%股权。完成此次收购后,百度将完成移动搜索、LBS地图、应用分发三大移动入口布局,以超级分发平台的角色,吸引越来越多开发者加入其移动生态系统。
“得入口者得天下”
入口是指用户最常寻找信息、解决问题的方式,从PC互联网时代,人们就有“得入口者得天下”的认识。在PC时代,在信息海量且分散的背景下,搜索引擎成了信息获取的最大入口;而在移动互联网时代,随着智能终端的普及,人与设备的交互方式改变了——在鼠标键盘之外,摄像头、麦克风、GPS定位系统开始成为捕捉信息的主要工具;人们的使用场景变了——从电脑前扩展到了任何时间、地点;人们的需求标准也提高了——他们希望获得的服务是场景化、精准化、智能化的。
从最初的操作系统之争,到应用商店、手机浏览器,再到超级app(社交、地图)、移动搜索,互联网企业在移动互联网时代展开了新一轮的入口争夺。不过,入口的标准其实没变:与传统互联网时代一样,仍然是那些能够普遍、高频地响应用户需求,并能够将需求分发到广大内容提供商、应用开发者、商户的企业,才称得上“入口”。
布局三大“入口”
机遇同时也是挑战,百度面对这种挑战则打了三场“入口”战役:
一是百度地图加入超级APP阵营。何谓超级App?用户量巨大且需求频繁,是用户日常生活的必备。目前,百度LBS活跃用户数已经过亿,每天百度LBS接受的定位请求超过二十亿次,占据了手机地图市场近70%的市场份额。
位置服务的最大特点就是周边生活信息查询以及路线导航,相较于其他搜索服务,位置服务能够直接对商户进行流量分发。百度以地图为核心产品布局LBS搜索,通过引入数十个类别的生活信息数据,涵盖餐饮、酒店、娱乐、休闲等各个方面。目前已有超过20万商户在百度地图上完成位置标注。而商户基于百度地图的兴趣点曝光率,远高于竞品网站。
二是应用分发渠道的拓展。移动分发生态首先成熟于应用商店模式,苹果IOS系统下的入口自然把控于APP Store之手,Android平台下则是受控于各大应用分发渠道。在应用商店布局方面,百度手机助手本身已经跻身中国市场安卓应用商店前三甲,对APP的分发量已经连续三个季度涨幅超50%。再加上91无线的应用分发渠道,国内用户通过百度与91无线平台下载应用总数达日均6900万。其中,大部分为直接通过移动设备下载。
根据CNNIC(中国互联网网络信息中心)的最新研究报告显示,2013年手机综合搜索引擎网民首选率,百度排名第一,占据近90%的高比例。基于此,“收购91之后,百度的渠道分发能力一跃成为行业NO.1”。
DCCI(互联网数据中心)创始人胡延平评价道,“百度提供的无缝连接式服务,使开发者的流量、分成机制和变现能力等,放到一个更大的平台上。百度将开发者圈的生态链打造的更系统,这对开发者来说,是一大利好。”
三是构建移动搜索开放平台。按百度的逻辑,它的移动搜索将是信息与服务的集成,结合语音、图像、二维码等“移动专用”技术,其理想状态是让用户“即搜即用”。目前百度的移动搜索日人均活跃用户超过一亿,已经满足“普遍高频”的特点。而搜索作为用户表达最自然、最直接需求的首要途径,任何长尾的信息、服务提供商,都将从移动搜索中找到他们的消费者。
奠基超级分发平台
由此可见,基于百度移动搜索,无论是从PC时代转型而来的网站站长,还是web app开发者,百度都将帮他们实现用户需求与内容服务的精准对接,发挥出“长尾效应”;超级APP百度地图则能够连接线上、线下的生活服务商家,帮助他们打通O2O闭环;91收购成功后,百度应用分发也将以其强大的自然语言处理技术,为native app开发者提供更精准的应用分发。
完成三大入口的布局之后,百度当之无愧地成为“超级分发平台”。在明天将要召开的2013百度世界大会上,李彦宏又将给开发者带来怎样的惊喜?
而在未来,随着百度将不同的入口、平台资源更好地打通、整合,在百度周围也将聚集起越来越多不同类型的开发者、商户、合作伙伴,共同形成一个移动互联网生态圈。
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