洋品牌水井坊助白酒国际化

　　最近一段时间来,白酒行业最热门的话题莫过于知名白酒品牌水井坊摇身一变成了全外资白酒品牌。

　　7月22日晚,四川水井坊股份有限公司发布公告,经过四川省商务厅的批准,成都盈盛投资控股有限公司将其持有全兴集团合计47%的股权转让给外资股东帝亚吉欧。转让完成后,帝亚吉欧成为全兴集团的唯一股东,实现100%全盘掌控。

　　一时间,各方纷纷热议“民族品牌落入外资之手”,多有愤愤不平之意。其实,如果从白酒国际化角度来说,或许这件事并不坏。帝亚吉欧是国际知名酒业巨头,业务遍布世界100多个国家,其在国际酒业地位有目共睹。此举,势必推动中国白酒国际化进程。

　　此前,茅台、五粮液等品牌也想在欧美等华人聚居区尝试建立销售终端,但是都没有太大的突破,销售基本局限在华人圈。早年江苏的双沟大曲在南亚一带有少量销售,但是都没能形成行业氛围,国际化成了中国白酒企业的独角戏。

　　作为烈酒,白酒要想走出国门,让欧美人像我们接受葡萄酒那样饮用白酒,这需要一个过程。但是在这个过程中,我们需要研究很多,如包装、度数调整、饮用方式改变、配菜等。葡萄酒讲究配菜,干白配海鲜,白兰地可以加冰喝,自由调兑。白酒是否可以用一种全新的姿态融入欧美人的生活,这需要对消费市场的充分了解和强有力的市场营销能力,在这方面帝亚吉欧比国内白酒企业要有更大优势。我相信,　 水井坊推向欧美只是迟早的事情,这或将在一定程度上推动中国白酒走向国际化。