“七夕营销”还须提升传统文化内涵

　　人们常说的七夕节，也叫乞巧节。古代女孩在这一天乞求织女能传授给她们织布的技巧，能有个好丈夫。古代人送礼物，送木梳、荷包、手工艺品等。

　　适当的礼物确实能为人们表达爱意增添筹码，但不是最贵的礼物就是最好的礼物。随着广告的增多，商家营销策略的提升，不少人认为肯花多少钱表明了爱人的程度，一些上班族因为节节攀升的高消费直喊“伤不起”。沈阳工业大学营销学教师赵巍认为，“如今的任何一个节日，都是商家最热衷，利用节日这个平台拉动消费是商家的目的，在七夕促销活动中，有关中国传统故事中牛郎织女的文化元素，很难在各种促销活动中见到。消费项目和礼物的种类也和国外的情人节大同小异。”如果商家不深挖中国传统文化的内涵，那么七夕就是洋节的一种复制，不能体现出中国味，只是简单地停留在物质层面。“只有通过深挖文化，进行精神层面引导，让更多的年轻人明白和领悟传统节日文化中的教育意义才是最重要的。”