《僵尸2》被指"步步吸金" 上市公司"傍概念"成风

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵分析,投资手游与投资电影类似,属于高风险投资,能够赚钱的产品永远是极少数;大多数手游产品可能连成本都收不回来

　　7月31日,玩家期待已久的《植物大战僵尸2》(下称僵尸2)中文版终于可以在国内IOS平台下载。僵尸2官方微博称,上线7个小时后,该游戏即登顶iPad和iPhone的 App Store免费排行榜下载第一名。

　　然而,仅仅过了6天后,僵尸2就招致“差评”连连,APP Store评价也由5星跌至2星,被认为“歧视”中国玩家,步步吸金!该款游戏“想钱想疯了”、“简直是抢钱”之类评价在该款游戏评论中屡见不鲜。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵接受《证券日报》采访时认为,僵尸2的中文版之所以敢于收费更高,是因为在国内手游市场还不成熟的情况下,国内能与之抗衡的产品微乎其微,它的产品即使高收费仍然存在很强的市场竞争力。

　　本地化“简单粗暴”

　　被指“抢钱”

　　公开资料显示,僵尸2的中文版是由“Popcap宝开中国”团队开发,与英文版不同的是,这一版本增加了钻石系统,用户需要花费钻石来解锁部分植物,或兑换金币,使用特殊道具。

　　值得关注的是,僵尸2经过“本地化”处理后,收费明显高出英文版很多,而且免费项目也比英文版少得多。很多玩家抱怨,游戏难度较英文版增加很多,明显故意刁难国内玩家,游戏免费的植物少,购买植物的费用又很高。“如果不花钱,连游戏的第一章都过不了”。

　　有玩家抱怨称,与英文版相比,僵尸2中文版简直是“步步吸金”。首先在植物方面,英文版需要道具购买的植物为6款,包括“倭瓜”、“寒冰射手”、“辣椒”等,在游戏过程中玩家可以通过自己的努力赢得特殊植物。可是,在中文版中需要购买的植物变成了增加到了13款,“玉米投手”、“椰子加农炮”、“闪电芦苇”这些英文版中免费的植物,在中文版里都需要花钱购买。

　　有玩家称,僵尸2“想钱想疯了”、“简直是抢钱”,过关、玩技能、道具,对于新手玩家来讲,似乎离开了充值就寸步难行。不仅免费植物的数量变少,更可恶的是,中文版的植物价格也比英文版高出数倍。在英文版中,购买“寒冰射手”售价18元人民币。而在中文版中,“寒冰射手”却需要用“钻石”兑换,价值400颗钻石。这相当于花费人民币40元。另外,在英文版中免费的双重射手,在中文版中折合人民币也需要10元购买。

　　骂声一片

　　僵尸2仍赚得盆满钵满

　　一片争议声中,僵尸2仍然赚得盆满钵满。有统计显示,在僵尸2刚刚上线IOS平台的几天里,游戏的日流水已在40万元左右,在用户规模尚未爆发的情况下,取得这样的成绩,在目前我国手游行业中至少可以排到前15位。

　　对此,艾瑞咨询高级分析师曹笛接受《证券日报》记者采访时表示,僵尸2的“本地差异化收费”实施的有些过于简单粗暴,游戏中增加收费项目或者是基于该公司在中国的业绩压力,或者是基于该公司对中国玩家对高付费承受能力更强的市场判断,这都无可厚非;但至少应该做的更平滑些,才不至于激起中国玩家的极大愤怒。

　　蔡灵却认为,僵尸2的中文版之所以敢于收费更高,是因为在国内手游市场还不成熟的情况下,国内能与之抗衡的产品微乎其微,它的产品即使高收费仍然存在很强的市场竞争力。另外,中国手游玩家的基数足够庞大,即使只有一小部分人愿意为这种高收费“买单”,也足够该款游戏赚得“盆满钵满”。该款游戏目前日流水40万元似乎也证实了这一点。

　　手游介入门槛低

　　上市公司傍“概念”

　　目前,手游概念在资本市场上被爆炒已经有很长一段时间了。中国行业咨询网的市场研究数据显示,2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。据触控科技CEO陈昊芝分析,从2011年到2013年,智能手机的设备增长速率是134%,按照现在的增长速度,2015年中国手机游戏市场规模将达到240亿元。

　　北京中奥科技有限公司(即“小奥游戏”)总经理孙健曾向本报记者称,手机游戏属于“轻游戏”,手机话费支付主要是小额支付,人均付费额度大概只相当于普通网游的十分之一,但用户付费率比网游要高得多,手机游戏一般以话费支付,其便捷性、安全性要比普通网游高得多。

　　随着手游概念日益火爆,近期相关股票已经大幅飙涨。昨日,受益于微信5.0版本上线,腾讯要利用微信平台发展手游,手游概念股继续大涨,其中博瑞传播和天音控股涨停,拓维信息上涨5.08%,中青宝上涨4.19%,北纬通信上涨3.29%,杰赛科技也上涨了2.48%。

　　一些原本没有相关业务的上市公司也要“削尖脑袋”挤进这一领域,要分一杯羹。以从事电动玩具生产的上市公司高乐股份为例,该公司被分析人士指责借助炒作“伪手游”概念,疯狂减持套现。

　　根据Wind统计数据显示,从6月5日至7月25日,不到两个月时间,高乐股份实际控制人杨氏家族累计减持7104万股,套现超过5亿元,而且都是“精准”选择股价高位时减持套现。

　　曹笛认为,手游介入门槛低是众多上市公司“染指”手游概念的重要原因。曹笛分析称,开发一款手机游戏一般需要10人左右的研发团队,一般半年左右就可以完成上线,而推广多数是和大的游戏平台合作,游戏平台负担推广费用并参与利益分成;因此投入主要就是研发团队的人员成本,几十万元到上百万元的投入就可以参与其中。

　　然而,蔡灵分析指出,虽然投资不高,但投资手机游戏产品的开发与投资电影有一定类似,属于高风险投资,能够赚钱的产品永远是极少数;大多数手游产品开发出来后也默默无闻,可能连成本都收不回来。(证券日报 唐振伟)