业内人士认为,微信平台做手游的优势主要体现在它的社交功能上,此外,游戏的目标群体主要是青少年,与微信的主要用户群相吻合
“只要音乐在响,就尽管跳下去。”
昨日,微信手游概念股再次受到市场炒作,博瑞传播、华谊兄弟因此前分别收购了腾讯旗下手游公司漫游谷、银汉科技,股价分别上涨10.01%、6.93%,报收于22.96元/股、43.84元/股。
博瑞传播董秘办人士回复《证券日报》记者称:“梦工厂、漫游谷的手游产品还在研发阶段,目前还没有产品上市,市场看好的可能是漫游谷与腾讯长期的合作关系。”
微信成手游“温床”
“这个消息对手游开发企业来说是个很大的利好,因为类似的模式在海外都取得了很好的收益,比如日本的line,韩国的Kakaotalk,有很多手游都是通过这些平台火起来的。”银汉科技首席信息官邝小翚告诉记者,微信这一平台做手游的优势主要体现在它的社交功能上,通过微信,可以与好友互动,更好地人际传播。
中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉记者:“除了互动性强外,微信平台拓展手机游戏还具有针对性强的优势,因为游戏的目标群体主要是青少年,与微信的主要用户群相吻合。”
微信5.0一推出手游功能,资本市场就迅速反应,相关概念股以涨停回报。
据悉,微信首先推出的手游包括《经典飞机大战》和《天天爱消除》,都是腾讯自主研发的产品。昨日,后者的下载量一跃成为APP Store的冠军。
腾讯公司公关部人士告诉记者,“未来还将有其他产品陆续上线”,且已与多款合作伙伴的精品游戏达成签约。不过,现在,微信的游戏平台仍处于测试阶段,“首批产品将陆续进行测试,其中仅有《天天爱消除》正式上线,测试周期还需要视产品准备情况决定”。
未来将要上线的游戏包括《天天连萌》、《天天飞车》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》、《植物大战僵尸2》等。
在蔡灵看来,此番微信5.0推出手游功能只是对腾讯内部游戏业务的利好,因为现有的两款游戏都是腾讯自主研发的。市场之所以频频炒作手游概念,主要有三方面因素。
首先,智能手机的普及使得手机游戏的市场需求不断增大;其次,手游产业符合文化产业发展的大方向,即科技与文化的融合;最后,以银汉科技为例,三年来业绩几乎翻倍,使得市场看好手游的盈利空间。
何时盈利引猜测
事实上,早在去年四月份,腾讯曾投资4.032亿元,获得韩国Kakaotalk360万股新优先股,相当于其发行股本的13.84%,而Kakaotalk在去年就推出了游戏平台。
此前,有业内人士猜测,腾讯收购Kakaotalk,就是为了开拓社交游戏平台。一旦微信开通游戏平台,凭借 4 亿的用户规模,或将给移动社交游戏带来一次不小的冲击,甚至有可能改变现有的移动游戏格局。
不过,当下,腾讯的微信业务仍处于烧钱阶段。据悉,Kakaotalk开发游戏平台投资约4亿元,可想而知,腾讯“砸”的钱也不会少。
那么,微信能否凭借手游“赚”一把呢?
据多位业内人士透露,手游研发的成本少则几十万,多则上千万。目前,手游的收入主要还是靠购买道具、升级等用户付费的方式,广告收入还比较少。
如果不是自主研发,而是采取合作的方式,邝小翚告诉记者:“开发商与平台商的合作方式是代理、分成的形式,一般是按收入进行5:5分成。”
现在微信的手游平台还在测试阶段,所以第一款上线的游戏是腾讯自主研发的产品,这样方便出现问题及时调整。
由于手游的盈利模式单一,受市场欢迎度的影响非常大,因此存在很大的风险。“现在,国内用户的消费习惯没有培养起来,如果手游要收费,玩家可能会选择其他免费的游戏。但是未来,随着手游制作更精良、用户粘性更高,付费模式是大的方向。”蔡灵表示。
从首款游戏《天天爱消除》来看,其采用的也是道具收费的方式。可见,腾讯显然是想通过游戏赚一笔,只不过,靠这些小小的游戏金币赚钱,要实现盈利恐怕还需要时间。(证券日报 陈妍妍)
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