淘宝抛弃微信 和新浪联谊打造“微博淘宝版”

　　8月5日,阿里巴巴和新浪联合推出的“微博淘宝版”正式上线,打通微博和淘宝的账户,淘宝卖家可在“微博淘宝版”上直接发布商品,微博用户可直接登录淘宝购物、支付。　

　　好处 一个账户通行两大平台　　　

　　现在,在微博登录页面,用户可以选择使用淘宝账户进行登录;在淘宝登录页面,用户亦可选择使用微博账户进行登录。用户一个账户通行两大平台,大大减少在两个平台登录切换的时间,购物和信息分享更为方便、快捷。　

　　对“微博淘宝版”感兴趣的不仅是众多微博控和淘宝控,还有淘宝平台上的700多万店主。8月5日凌晨,淘宝卖家“百草味官方专营店”第一个绑定“微博淘宝版”,推送了店铺的一款1元秒杀单品,从新浪微博进来的流量瞬间成交了3笔,其中有2笔是手机下单的。　

　　“‘微博淘宝版’设置了数据中心,提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项专业服务,通过对社交数据的解析帮助淘宝卖家优化推广计划。”淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉告诉记者,“微博淘宝版”将分批开放给商户使用,未来将让更多的淘宝和天猫商户纳入微博平台。目前“微博淘宝版”主要基于PC平台,移动版还在开发当中。　

　　疑惑 微博的广告会不会增多?　

　　“微博淘宝版”一上线就引发众人热议。市民曹慧琴说:“微博、淘宝账户打通,以后我玩微博的时候就可以随时逛淘宝了,对我们这种爱网购的‘剁手族’来说,太方便了。”网友“梦之边缘”却有点担心:“以后新浪微博的广告会不会越来越多?”　

　　新浪微博商业产品部总经理程昱表示,“微博淘宝版”目前只针对商户开通,只有用户关注了商户的微博,才会收到商户发布的信息,相当于把是否关注的主动权交给消费者。他透露,接下来,新浪微博与阿里巴巴将结合热点推出“粉丝节”,以优惠的商品价格打造粉丝专属的“粉丝价”,用户在微博、淘宝双平台购物将享受更多的优惠。新浪微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制,用户在使用微博的过程中一旦发现疑似违规的淘宝信息可以举报,微博平台将及时反馈至淘宝。　

　　影响 社交电商格局因此改变　

　　新浪微博2013年第一季度财报显示:截至2013年3月底,新浪微博日活跃用户4980万。但巨大的流量未能变现为利润,使新浪微博长久以来迷失在寻找商业模式的泥潭中。在今年4月底阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份后,在新浪微博商业化进程中,电商的地位越来越重要。　

　　与此同时,微博的竞争对手微信却在短时间内迅猛发展,超越微博成为移动互联网第一应用,并不断尝试商业化如微信支付,微信与联通推出的“微信沃卡”从8月5日起在易迅网上预售,就是淘宝卖家也在借用微信进行营销。　

　　在“微博淘宝版”正式上线之前,阿里暂停了面向微信的第三方应用服务,从数据接口屏蔽一切微信来源,因为微信营销应用服务在微信里推出淘宝链接后直接调用用户手机里的支付宝付款,避开了“拍下-支付-收货-确认付款”环节,这令阿里认为交易存在风险。  　

　　按照阿里与新浪微博的逻辑,微博、淘宝账户的互通将形成规模数亿的超级账户体系,微博可低成本吸纳一些热衷电商的新用户;未来,百万甚至千万级别的卖家沉淀下来的微博用户消费数据及消费兴趣,将助力新浪微博的大数据挖掘和积累,从而分析出用户潜在的消费动机,让社交电商更为精准和智能化。此举还有望推动新浪微博成为用户的虚拟生活平台,对社交电商格局带来深远影响。