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上半年苏宁利润大幅下滑近六成 8月份再战国美

2013年08月01日 08:25   来源:南方日报   田志明

苏仕日 摄

  前日晚间,苏宁云商公布了2013年度半年业绩快报。这份业绩快报显示,今年上半年,在同行面临亏损的行业境遇下,苏宁云商实现营业总收入554.54亿元,比上年同期增长17%;实现利润总额8.61亿元,较去年同期下滑58%,是过往5年中最为惨淡的半年报。

  苏宁的半年报,是整个家电渠道(含电商平台)乃至整个家电业经营现状的一个缩影。在家电节能补贴政策终止,电商价格战此起彼伏等多重因素作用下,家电渠道(电商平台)的利润空间进一步被压缩。在电商成为大势所趋的背景下,如何平衡实体店与电商平台之间的利益,已经成为苏宁、国美等家电卖场必须解决的一道难题。

  线上线下融合成“双刃剑”

  从苏宁的业绩快报来看,尽管利润出现了大幅下滑,但线上业务的快速发展,也多少给了苏宁公司及其股东一些安慰。数据显示,今年上半年,苏宁易购实现销售收入106.13亿元,同比大幅增长101%(含税,自2013年4月1日起,“红孩子”母婴、化妆品销售收入并入公司合并范围)。从全年看,苏宁易购营收超过200亿元人民币将是大概率事件。

  线上业务的大幅增长,成为苏宁转型最好的背书。相比国美,苏宁的线上业务不论是规模和发展态势,都远远强于国美。线上线下业务的资源互动,成为苏宁的一大优势。

  然而,线上线下业务的融合也是一把双刃剑。今年6月8日,苏宁开始实行线上线下同价策略,全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品,都与苏宁易购实现同品同价。这对苏宁的毛利率自然带来了一定的冲击。苏宁在财报中就坦承:“随着线下连锁平台与线上业务的融合,以及为有效提升销售加大促销推广力度,对公司毛利率水平带来了影响。”

  此前,苏宁云商副董事长孙为民也谈到了线上业务对利润造成的影响。孙为民表示,实行线上线下同价以后,总体上店面的毛利率会出现阶段性下降,但绝对不是大幅度的下滑。即使毛利率下降,对整体利润的影响不一定是简单的下降。不过,孙为民也强调了苏宁线上线下同价的决心:“如果不同价,不能满足消费者的需要,即使有利润也是眼前的、不可持续的。”

  电商分析师梁振鹏也表示,苏宁净利润大幅下滑,更多是受到线上业务的影响,而这也是转型中的苏宁所必须承受的阵痛。“在现在的竞争格局下,市场份额比盈利更重要,苏宁必须要加大成本投入,所以不可避免地要牺牲一部分净利润。”

  8月份再战国美

  对于苏宁而言,一方面是要与京东商城、天猫等以3C为主要卖点的电商平台进行竞争,还要防范身后国美的追赶,稍有疏忽,就面临市场份额大幅丢失的风险。因此,进一步争取市场份额,仍将是苏宁下一阶段的重点。

  记者从苏宁方面了解到,苏宁将在8月9日—11日期间,借助苏宁易购店庆之机,展开一场声势浩大的彩电大促销,所有彩电品牌都将以7折价格出售,苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与。据称,苏宁方面为了这次大促销,已经准备了100万台彩电。

  苏宁此举,显然是针对国美。据悉,在即将到来的8月份,国美在线将以“激情红8月”的营销口号投入到即将打响的新一轮促销大战中。天天半价秒、全场包邮、全月劲爆抢……国美在线相关负责人表示,在此次激情红8月中,国美在线通不仅会在核心优势品类的大家电彩电上有较大动作,在全品类产品上也会进行力度更大的促销活动。“开门红期间,国美在线将一举砸下50亿元重磅资源同步开启‘彩电节’活动,将带给消费者更多的低价惊喜和最大的让利实惠。”

  此外,尽管京东商城方面还没有透露8月份会不会采取针锋相对的促销策略,但按照京东的一贯作法,绝不会看着苏宁和国美在那里大举促销而自己仅作壁上观。因此,京东加入促销大战也在预料之中。


(责任编辑:向婷)

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