价格与旧配方产品降价前一致 业内人士忧其他奶企效仿
在发改委婴幼儿奶粉反垄断调查中,惠氏等奶粉品牌7月上旬先后宣布降价。然而,近日,惠氏推出新配方奶粉,又把价格提回“原位”。对此,有消费者认为这是在玩“文字游戏”。惠氏则回应称配方升级的确带来了成本上升。有业界观点认为,借新配方产品上调价格,使得“降价”似乎形同虚设,并担心其洋奶粉同行会竞相效仿。
本报讯(记者涂端玉、杨杉)“奶粉是不是又在变相涨价回去?”面对新鲜出炉的惠氏新配方奶粉,心细的消费者张女士表示:其价格与旧配方奶粉前不久降价之前一样,有的价格调整达到40元。她认为,风口浪尖上新产品逆市“涨”价,有点像玩“文字游戏”,让人有点不爽。
对此,惠氏方面昨日接受本报记者采访时表示:原有降价承诺不会改变,新配方奶粉其实可算作是“降价推出”,而配方升级的确带来了成本上升,“市面上新旧两种配方的产品都会继续供应,消费者可自由选择,而且新配方奶粉我们也承诺12个月内不涨价。”
市场:新产品价格与旧产品降价前一样
昨日,记者前往家乐福、华润万家等超市,发现货架主要显眼位置已经摆上了惠氏的新配方产品,旧配方的S-26金装系列放在不起眼处,甚至有超市摆在货架的最底层。当记者表示想购买惠氏婴儿奶粉时,销售人员则向记者推荐新配方产品。
在家乐福超市,记者看到,新配方的惠氏S-26金装系列奶粉900g铁罐装的二段售价为223元、三段售价为198元,而旧配方的惠氏S-26金装系列奶粉沿用之前反垄断调查后下调的价格,即900g铁罐装的二段售价为198元,三段售价为158元。
据记者了解,旧配方惠氏S-26金装系列900g铁罐装三段上个月降价前的售价为198元。有超市销售人员也对记者表示,新配方奶粉售价与上个月旧配方奶粉降价前的售价一样,“新产品升级了奶粉的配方。”
而记者从华润万家、百佳等超市了解到,自从7月初雅培、美赞臣、多美滋等诸多洋品牌宣布下调价格后,在近一个月的时间内已反映到了零售终端。昨日,在家乐福超市,记者看到多个洋品牌奶粉前放置了醒目的“奶粉降价啦”标签。
消费者:有价格“假摔”之嫌
记者随机采访了几位正在选购奶粉的消费者。有的消费者表示,之前有听闻惠氏降价,现在推出新配方奶粉却“涨”回降价前的价格,让人觉得之前的降价不过是为了促销原来的产品清库存,有价格“假摔”之嫌;还有消费者则表示理解。也有消费者表示,其他奶粉产品在降价,惠氏新产品逆市“涨”价,那就转而选择其他品牌。
业内观点
借新配方涨价是奶企惯用噱头
对惠氏此番举动,奶业专家王丁棉认为,“时间上企业可能也有迫不得已性,因为新产品很可能早已研发、生产出来了,放置太久不推向市场,其有效期在缩短、营养保存也受影响,所以此时必须推出。”他指出,惠氏新配方产品的价位在一百多到两百多之间,跟国际市场价相差不大,本来因为成本投入增加而稍微调整价格也是可以接受的,但关键还在于选择时间太过敏感。
他认为,惠氏在这个时候突然新配方奶粉提价,而且还自己说到了跟反垄断调查的关系,这多少让消费者觉得有“顶风作案”嫌疑;有的产品新旧价差达到40元,这也会使得消费者颇为敏感,并与当下的奶企降价潮有点“背道而驰”的意味。“如果企业选择通过其他环节,稍微分担、消化掉部分上涨的成本压力,反而可能市场上赢得更好口碑。”
“借新配方或新包装的理由涨价是奶粉企业惯用噱头。”另一位行业观察人士则告诉本报记者:婴幼儿奶粉基本的配方、营养做法工艺都不变,即便是改配方,成本上升也不大。他表示:“这可以算是变相涨价吗?反垄断调查还没结束,即使有新配方这个由头,就算新配方中DHA等用量增加使得成本有影响,但不见得足以成为这么大涨幅的理由。”
同时他还担心,其他洋奶粉也会跟风推出新配方产品,从而实现价格上调。“进口奶粉企业在中国市场的地位还是非常牢固的,所以未来时间里,其他奶企或也可能通过换配方、包装,暗中实现价格上调。”
惠氏回应
新配方产品在12个月内不会涨价
惠氏公关总监曹敬衡昨日告诉本报记者,新配方产品原本计划在原来价格的基础上涨价,不过受反垄断影响,惠氏取消了涨价计划。新配方成本及研发成本较旧配方高,无法在原有价格的基础上继续下调,因此维持其下调前的价格。
“新产品的DHA含量增加到了原来的五倍,叶黄素增加了40%,胆碱增加近20%,我们早在5月份的时候就已宣布新配方产品价格将上涨的消息。”他介绍,随后又撤销了此计划,所以新配方产品不打算涨价,而是按下调前的原价销售。曹敬衡认为,惠氏新配方奶粉也算作是“降价推出”的。此外,他还表示,新配方产品在12个月内不会涨价。“我们的新旧配方产品同时在售,大家可以自由选择。”他表示。他还介绍,惠氏此前承诺的降价均已全部落实到位。
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