三四线城市网购力超过大城市

　　当大城市里的消费者正在享受网购“当日达”服务时,却不知祖国的西北角,正有快递员使用骆驼或马来送货;当大城市里的消费者为戒网购瘾而高呼 “再买就剁手”时,却不知某个非著名小县城的消费者网购花费早已超过了他们……淘宝网昨天发布的《县域网购发展报告》颠覆了很多人对三四线城市消费能力的印象:2012年,县域地区有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,比前年增长87%;人均网购近6000元,比一二线城市约高1000元;人均网购54次,超过一二线城市15次。

　　此份《县域网购发展报告》统计分析了县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区、县级特区等我国2006个县域地区的网购数据。数据显示,县域地区的消费者不仅爱网购,而且愿花钱,他们上网购买一二线品牌的手笔比一二线城市居民还大。以某高档化妆品品牌为例,该品牌在一二线城市只通过专柜销售,几乎没有进驻过任何县城,大部分三四线城市的消费者只能在电视里看到广告,网购却让他们能直接买到。数据显示,去年县域地区用户人均花费765元通过天猫购买这个品牌的化妆品,而一二线用户的人均花费为652元。

　　报告还发现,县域消费者比大城市消费者更愿意上网花钱。在报告统计的2006个县中,“最敢花钱”的头衔颁给了福建清流县,因为当地人均网购花费占当地人均可支配收入的72.55%;在所有的直辖市、省会城市、地级市中,云南省普洱市的消费者更愿意花钱,网购花费占当地人均可支配收入40%,而京沪穗深等一线城市的人均网购花费占人均可支配收入不到27%。

　　麦肯锡全球研究所分析,网购不仅释放了县域地区的消费力,更创造了消费增长点。据测算,在消费者通过网购消费的100元中,有61元左右为替代性消费,即可能是从线下消费转移到线上的;但另外的39元是因网购刺激而产生的消费增量。淘宝预测,县域地区目前的流通体系还比较落后,在一定程度上限制和抑制了部分城镇的网络消费,随着互联网和物流基础设施进一步发展,将释放更多的县域地区网购潜力。