扩内需刺激了消费增长 县域网购大有可为

　　网购是对县域地区居民消费潜力的释放和满足，刺激了消费增长，创造了消费增量。能够预见的是，随着互联网和物流基础设施的发展，网购还将更大地释放中国广大县域地区的消费潜力

　　多年来一二线城市和县域地区的消费环境、消费水平存在着巨大差异，然而这样的差异正随着网购的兴起而逐渐缩小。淘宝发布的《县域网购发展报告》统计了2006个县域地区的网购数据，结果显示，平均下来县域地区的人比一二线城市的人网购次数更多、花费更大、更敢砸钱买名牌……一个个数字击碎了一些人对县域消费“矮穷挫”、“山寨”、“低端”的刻板印象。

　　为啥县域网购比一二线城市网购更疯狂？过去，在县域地区零售渠道很不发达，没有大城市的大商场、大超市，很多名牌、品牌商品都无法到达县域地区，让各种“山寨”、“低端”甚至假冒伪劣商品乘虚而入，占领了县域市场。哪怕只是一包方便面，城市的超市里摆的是“康师傅”，到了县城的小卖部就可能变成“康帅傅”。县域地区的人们只能看看电视广告，过过眼瘾，却无法买到想买的高品质品牌商品。这样多年下来广大县域积累了大量未被满足的商品购买需求，特别是对那些高品质品牌商品的需求。

　　但是，自从有了网购，点几下鼠标，在西部小县城的姑娘也可以和大上海的姑娘一样，买到最潮的时装、大牌化妆品、新款手机。网购满足了县域地区的人们长期以来对消费的渴求。是网购拉平了一二线城市和县域消费环境的差异，也可以说能网购的世界才是平的。

　　网购除了让一二线城市和县域地区“消费无差别”之外，更为重要的是网购释放了一二线城市以外广阔县域地区的消费力量。一二线城市本来消费渠道就很多，网购更多的是对线下消费方式的一种替代，网购本身在一二线城市拉动的新增消费并不是很大。而在流通体系相对落后、消费需求被长期压抑的县域地区，网购则不仅是对线下消费方式的替代，更多的是对消费需求的巨大释放，网购在县域地区拉动的新增消费要远比一二线城市更大。可以说，在县域地区，网购是对居民消费潜力的释放和满足，更刺激了消费增长，创造了消费增量。有了网购这样一个支点，扩大内需的杠杆才能撬动最广大的县域地区。

　　总之，网购在一定程度上缩小了中国巨大的地区差异、发展水平差异，改善了商品流通体系，弥补了一二线城市和县域地区消费环境的鸿沟，刺激了内需增长。能够预见的是，随着互联网和物流基础设施的发展，网购还将更大地释放中国广大县域地区的消费潜力。可以说有了网购，扩大内需，县域地区大有可为。