中报业绩预告抢眼 电影产业发展春天可期

　　受益于2013年上半年国产电影票房的飙涨,以华谊兄弟、光线传媒为代表的多家影视传媒类上市公司均交出了抢眼的中报业绩预告。多位业内人士称,随着电影产业化运作的展开以及消费需求升级,下半年国产电影市场依旧值得期待。

　　国产电影异军突起

　　根据艺恩票房数据显示,2013上半年共上映影片146部,其中国产电影117部。电影市场总票房超过102亿元,其中国产片票房占63%的份额。

　　2013年是中国国产电影的爆发年,增长率突破100%,进口片票房则在今年上半年遭遇滑铁卢,出现票房负增长态势。

　　谈及为何上半年国产电影呈现爆发势头,瑞格传播执行董事、著名制片人戢二卫认为主要有五方面的原因:

　　首先是因为国产电影品质的提升。“尤其是上半年几部高票房的国产片,都很接地气。”戢二卫说。

　　其次是影院建设催化国产票房攀升。今年年初以来,国内新开业影院419家,新增银幕数1962块,一些院线在二、三线城市发展布局的方针略见成效。相对英文原声好莱坞动作大片,二、三线城市居民更愿意接受国产电影和中国明星。

　　第三,一二线城市观众群的观影习惯也逐步固定。戢二卫坦言,“以前有好的电影大家才去看,现在逐渐转变为每周都会去,看电影已经成为固定的休闲方式。”

　　第四,得益于政策的倾斜。国家电影专资委员会通过专项资金返还政策,兼顾了电影上、下游双方利益,专项资金返还政策有效保护了国产电影放映。对于影院而言,确保国产片排映量将提高影院盈利空间。

　　最后,国内专业营销公司快速成长,电影营销投入的加大也成为推动电影票房增长的新动力。