互联网巨头争食移动广告蛋糕 模式尚不明晰

　　互联网巨头在移动端的争夺进一步升温。昨日,羊城晚报记者从腾讯旗下效果营销平台获悉,腾讯今年将整合移动端营销资源,重点瞄向移动广告市场。不过,业内人士表示移动端的广告模式尚未清晰,如何权衡。

　　截至2013年6月底,中国手机网民数量已达4.64亿。巨大的用户带来的是巨大的广告市场。艾瑞报告显示,在中国大陆2012年移动广告市场规模达到63.2亿元人民币,相比2011年上涨161.2%,预计这一数字在2013年将突破102.7亿元人民币。甚至有赶超PC广告的势头,腾讯公司副总裁马喆人在接受羊城晚报记者采访时透露:“腾讯效果营销平台上移动端的广告已经超过PC端。”

　　腾讯搜索营销部总经理王晓峰认为,移动互联网端更加精准和更高性价比的推广效果,是吸引广告主的原因:“我们一个租车领域的客户,传统防晒吸引到一个新客户的推广费为400元,但效果营销平台可以将成本拉低至150元。”据其测算通过移动领域的效果营销平台,获得用户成本仅为互联网渠道的三分之一左右。

　　互联网巨头也感觉到了移动广告的巨大潜力,扎堆其中淘金。腾讯选择将移动搜索、浏览器、QQ空间等丰富的产品线进行广告售卖,新浪微博则直接向用户推送广告,而百度则把PC端的模式复制到移动端,用移动搜索引擎赚钱。不过目前尚未有移动广告营收超过10亿的公司。

　　王晓峰坦言:“目前移动端还没有找到合适的广告模式。”以微博为例,其向用户推送大量广告的方式被用户普遍反感,甚至被称为“粗暴”。王晓峰认为:“关键是要找到利用移动互联网本身特点,比如说位置信息、重力感应、摄像头等特征的形式。”他表示,真正找到合适的形式之后,移动广告会超过整个PC广告的大盘。