尚普咨询："玩具新规"对我国玩具出口业影响较大

　　据悉,本月20号起被称为欧盟“最严格”的玩具新规——《玩具安全指令》将正式出台。新规中,对于适用范围与玩具定义、经营者的责任、合格评定程序、警告标识、安全要求等方面进行了比较的大修改和扩充。

　　尚普咨询轻工行业分析师指出,玩具出口业近年来一直处于行业寒冬期,受运营成本,以及资金周转等压力,已经有多家企业甚至龙头企业破产倒闭。而欧盟市场作为我国玩具的第二大出口市场,本次“最严格”新规的实施或将对我国玩具出口行业造成较大影响,需要采集积极的应对措施。

　　事实上,成本问题一直以来都是制约我国玩具行业发展的瓶颈因素。而面对新规,玩具出口生产企业的原材料采购成本、检测成本以及生产设备成本或将不可避免的面临新一轮增加。然而,目前很多玩具出口企业都是OEM的代工模式,技术能力不高,议价能力不强,因此如何在提高成本的前提下保障利润将是下阶段的主要问题之一。

　　虽然相较于去年同期而言,玩具出口金额有所增长,但实际上,金额的增长主要体现在成本提高后售价的被迫提高上,市场需求并未得到改善。而面对出口的受阻,部分玩具制造行业实施了“出口转内销”的战略。从目前的市场状态看,开拓内销市场已经取得了一定的成效,但战略转型的前期工作并不容易。玩具出口企业做外贸的OME代工模式只需要按照客户设计需要来生产,因此对于技术含量较高的市场和渠道关心较少。而自己做内销则需要树立品牌效应,同时还要花费大量资金和精力开拓市场渠道。在这个过程中势必会造成行业内洗牌,一些不适应市场的企业或将遭到淘汰。

　　根据尚普咨询发布的《2012-2016年中国玩具制造市场运营商业模式及发展战略研究报告》显示,玩具行业近几年来受外部市场经济疲软的影响,行业一直处于寒冬期。特别是以出口为主的广州等地,行业龙头的倒闭离场拷问着整个行业的生存能力。而面对欧盟“最严格”的玩具新规,玩具出口行业无论是转型还是巩固原有的出口市场都需要采取积极有效的应对手段。不过,作为儿童成长环节所必备的生活用品,玩具类产品的市场短时间内无论在国内还是在国外都不会衰退。因此,如何能适应瞬息万变的市场,或是玩具生产行业能否生存发展所需要积极探索的核心问题。