搜“爆款”过时了 个性标签很有用

　　每一次淘宝玩法的变化，总是会牵动很多卖家和买家的神经。今后，以往卖家最喜欢给一件商品打上“爆款”，以博得眼球和销量的情况可能将消失。

　　就在7月16日，淘宝论坛上，淘宝网负责人语嫣发了一则消息：“各位，玩儿法真的变了”。对淘宝新玩法的解读中，不少业内人士表示，目前用上搞活动、打爆款等传统手法从市场上猎取流量的猎手型卖家们，日子越发艰难。精耕细作型的卖家反而会有持续而较高的收益。“为了帮助农夫型卖家更好地发展，淘宝今年将提供多种产品和工具、开放数据，提升农夫型卖家利润。”

　　“消费者变了。”据介绍，在过去的一年中，五六线城市的消费者、银发消费者、更年轻的消费者纷纷涌入淘宝。作为“晴雨表”的搜索数据显示，买家搜索的“爆款”词下降了6.4%，低频词整个引导流量的占比上升了3.5%，需求越来越多样化，人们不再只爱爆款。

　　其实，在买家悄然改变的同时，卖家们早就随需而动，寻找起了新的收入增长点。据介绍，拿2012年1月和今年7月的数据相比，淘宝上每月有成交的店铺数量增长了一倍。在过去一年中，年成交额在10万元以下的店铺数量上涨60%，年成交在10万元到100万元的店铺数上涨30%，年成交在100万元以上的店铺数上涨33%。大量的新店铺开始涌入。

　　在没有“爆款”的网购时代，买家们购物有什么导购？可能会有更多的个性化标签。就如去年的泳装活动，卖家们给出的标签都颇有意思，什么“胖美眉首选”、“小胸也聚拢”；去年“双12”的有趣标签“好女婿养成”、“婆婆全攻略”等很吸引买家。据说，今年卖家将获得更多的释放。个性化的标签体系，将用兴趣连接起买卖双方，买家将更能根据自己的实际寻找到合意的商品。

　　对卖家来说，更有价值的是，将会更了解买家。在淘宝搜索排序中，引入的买家偏好维度将越来越丰富，买家偏好的刻画将越来越深刻，比如一个女性买家，她偏好淘宝集市，偏好小卖家，偏好简约、属于普通购买力等，这些信息都会让卖家知悉，从而在促销和推荐上更有针对性。

　　搜索数据显示，买家搜索的爆款词下降了6.4%，低频词占整个引导流量上升了3.5%，需求越来越多样化，人们不再只爱爆款。