高净值人士追求品质 教育投资快速增长

　　7月3日，瑞士宝盛银行在上海发布年度财富报告。下调了高资产净值人群数量预期，并指出在教育方面投入快速增长的同时，高资产净值人士消费理念从尊崇品牌到追求品质、品位方面转变明显。

　　《瑞士宝盛财富报告》已是连续第三年发表，报告继续以亚洲为焦点，全面分析区内高资产净值人士的面貌。报告涵盖亚洲十几个主要城市，并首次将日本纳入指数范围，依照“货品”及“服务”将数据分类，从不同切面反映各地情况。而所谓高资产净值人士，就中国内地而言，一般指个人持有可投资资产超过600万元的人士。

　　报告显示今年亚洲高资产净值人士数目估计为217万人，预期2015年，亚洲（除日本外）这一数量将增至至少282万人，而与之前发布报告的预期数量比较，已经有所下调。

　　之所以下调数量预期，新兴市场经济师家帝文认为，这受美国国债收益率回升、热钱外流等因素的影响，另外，亚洲股市表现不如预期，可以判断亚洲高资产净值人士数量增长将放缓。不过，亚洲区首席执行官梁伟文表示，中国经济保持继续增长，货币稳定，到2015年，高资产净值人士数量将增加到140万人左右，届时，市场上关于财务策划的需求将会非常大。

　　报告显示，与2012年的调查结果相同，高资产净值人士在教育方面的投入持续增加。报告指出，今年大学教育开支的升幅继续为所有项目中最高，但是与去年不同的是，升幅由去年的18%提高到今年的30%，增速进一步加快。梁伟文表示，家庭有钱之后增加对教育方面的投入是非常正常的事情，在大中华区表现得尤其明显。

　　在高端商品方面，高级红酒平均升幅在各项中第二高，在各个市场平均升幅逾16%。顶尖品酒专家评论可见，亚洲人对红酒的口味正急速转变，显示红酒品牌的价格在日后会以较慢速度上升。

　　瑞士宝盛银行上海首席代表孙妍指出，红酒不再是庆祝的一次性消费的商品，消费频率更加高，而中国消费者乐于尝试新鲜事物和其他品牌，选择更加个性化，讲究品质、品位，而不再一味追求主流品牌，这显示高端消费进入“知识引领消费”的阶段，现在对一些外国公司进入中国是个非常好的时机。而从品牌到品质乃至品位，这一转变是从发展中国家到发达国家都会经历的一个过程。