7月4日,由国家新闻出版广电总局发展研究中心编写的《中国广播电影电视发展报告(2013)》正式发布。
从诸多统计分析中,可以看到传统广电市场正在经历着深度蜕变,在传媒形态、运营模式、内容制造上发生着颠覆性的变革。广播影视已进入新旧媒体并存和融合发展的新阶段。
传统平台“长”出新媒体
为紧跟融合媒体时代的发展步伐,传统广电媒体主动拥抱新媒体,用全媒体发展策略实现自我突破,完成转型升级
新媒体对广电行业的冲击,在全球范围内都是巨大的,最直接的挑战在于年轻用户的流失和广告分流。
我国有线电视用户数的增速正在逐年放缓甚至下降。与此同时,新媒体以其传播速度快、互动性强等特性,进一步赢得年轻群体的青睐,传统广播电视收听收视群体已开始向中老年人集中。以北京地区为例,40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。
随着新媒体“攻城略地”脚步渐快,传统广电行业寻求转型“突围”的尝试一直没有停歇。“当前各方力量对服务高地的争夺战异常激烈。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任、《中国广播电影电视发展报告(2013)》主编庞井君用“近乎胶着”一词来形容这种竞争的局面。
以空间换时间,传统广播影视机构开始行动,从多方面努力谋求转型。它们纷纷建立新媒体运营机构,设立网络广播电视台,或开办视听节目网站、IPTV、互联网电视、手机电视和移动多媒体广播电视等新媒体业务,实现内容的多屏分发、多屏合一。这些从广电行业“长”出来的新媒体运营平台积极开展各项市场合作,不断创新业务与服务,努力成为具有一定竞争力的市场主体。
融合平台“变”出新渠道
广电业探索的主要模式之一,是广播电视台自办网络视听新媒体。目前,国内广播电视播出机构已基本都开办了视听节目网站。
借助相对成熟的新媒体平台优势,打开传播的新渠道,扩大内容影响,从而获得渠道反哺,也是广电机构尝试突围的方式。2012年7月,上海广播电视台控股的百视通公司与新浪合作,推出国内第一款社交电视类应用产品“百视通看点”。用户在观看电视时,还能使用“看点”进行围观和评论,各种互动操作可通过手机遥控完成,关注度、参与感大大提升。
成立合资公司,则是台网进一步深度融合的产物。2009年,湖南卫视与淘宝网合作成立“快乐淘宝”,通过电视节目推荐淘宝网购物平台的商品。2012年3月,百视通公司向风行网投资3000万美元成立合资公司,实现从内容制作到多平台播出的全产业链合作。
这种融合方式运用市场机制对传播链条和产业链上下游的内容服务、技术支持、用户和终端进行整合,具有较强的市场竞争力。相对于节目松散型合作,成立合资公司也确保了台网合作的可持续性。
二次开发盘活内容资源
传统海量音视频内容若想真正满足市场需求,无论是库存内容的使用,还是新增内容的制作,都需要融入“新基因”
据《2013年广电蓝皮书》发布显示,2012年,我国共生产制作广播节目718.82万小时,电视节目343.63万小时,较2011年翻了一番。生产制作完成并获得发行许可证的电视剧总计506部17703集。
然而,海量内容是否能被有效盘活,却是摆在广电行业面前的现实问题。目前,我国一些电台电视台虽积累了海量内容资源,但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足。不但缺乏基于新媒体传播特性和用户收看习惯进行的二次开发,也缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。适应新的传播环境的内容创造、再造将是广电行业“绕不开的命题”。
“广电行业与新媒体融合发展,不但拥有更多的数字化味道,还具有更多细分化和小众化的魅力。”在庞井君眼中,基于用户选择的开发,了解观众口味的内容、易于传播的分端渠道、高科技的制作技术……这些元素组合而成的“基因”,将在广电行业未来发展的过程中,呈现最佳的翻译、表达。“通过建构新常态下的新生产流程、新平台和新商业模式,广电行业将实现传媒运营和消费的深度数字化、移动化、社会化。”
电视媒体当前最重要的是积极行动、快速掌握数字媒体时代新的传播规律,在充分运用新的媒介技术手段的基础上,尽快完成整体的战略升级,成为具有强大舆论引导力、广泛传播影响力、高效运营管理能力的现代媒体,以国际一流媒体的实力参与全球传媒业竞争。
——中央电视台台长 胡占凡
“全媒体”是一个开放的、不断兼容并蓄的传播形态。随着3G网络的成熟、4G网络的开发成功,还将有许多意想不到的传播形态加入其中,丰富受众的媒体体验。目前,我国传媒业的全媒体发展主要体现在三个方面:一是传统媒体实现全媒体转型;二是新兴媒体全方位发展;三是多媒体竞合成为传媒业发展选择。
——中国国际广播电台台长 王庚年
人们基于电视的互动和社交需求正在被激发出来。为了满足用户更加丰富的需求,将电视媒体和社交媒体进行无缝连接,让用户实现更便捷的参与、分享和互动是大势所趋。这不仅是单向互动,更是观众和观众之间、观众和电视内容之间网络化的互动。
——新浪董事长兼首席执行官 曹国伟
视频网站诞生后,看电视的一部分眼球会转移到PC、转移到移动终端,原来看PC的眼球也会转移到移动终端上。电视媒体和网络视频媒体就像是两只手十指紧扣,有交叉,有碰撞,但最终是联合,不分彼此。互联网技术发展对传统电视来说,是开拓新的疆土,基于新的用户、新的观看方式以及新的内容。
——爱奇艺首席执行官 龚 宇
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