郎酒一改“群狼”战略 为2020年前后上市铺路

　　7月15日下午，在四川古蔺县二郎镇郎酒厂“大本营”，郎酒集团宣布了围绕旗下高端产品“青花郎”的新战略。

　　素以多品牌“狼群战术”攻城略地的郎酒集团，将集中资源做青花郎、红花郎两款产品。四川郎酒集团有限公司、四川郎酒股份有限公司（下简称郎酒集团、郎酒股份）董事长汪俊林向《每日经济新闻》记者表示，这是郎酒近几年谋求聚焦发展的新动作，“现在集中所有资源，把酱香产品集中到红花郎、青花郎等产品上，企业聚焦发展，像‘激光穿透钢板一样’做企业”。

　　不过这一新战略最吸引资本市场注意的，还是背后的郎酒上市规划。

　　聚焦两款产品

　　15日下午，郎酒青花郎新战略发布会在郎酒厂总部举行。同为酱香型白酒，郎酒红花郎的价格区间在300~600元，而目前青花郎建议零售价格为1098元/瓶。

　　不难发现，从年初开始，郎酒就力推青花郎，在广告造势、组织架构和营销策略上都有连续动作。7月4日，郎酒将销售体系的红花郎事业部更名为青花郎事业部，更名后的郎酒销售体系三大事业部分别为：青花郎、郎牌特曲、小郎酒事业部。汪俊林介绍，接下来，针对青花郎的广告投入、市场投入都会大幅增加。

　　汪俊林还透露，更名背后的核心（因素）是“红花郎，原来我们是做中高端；（更名为）青花郎，我们是决心把整个郎酒做到高端”。一个很大的基础在于，公司现在存了12万吨酱香型酒。因为酱香型存放时间比较长，要酒质比较好才能支撑，而公司现在产能有3万吨，到2020年，高端酱香酒会达到年产5万吨。而这个年产可达5万吨的2020年，对于郎酒来说还有别的意义。

　　上市意在避免家族企业弊端

　　今年初，郎酒股份引入Apsif Pte Ltd、Crystal Glitter Limited、博裕三期(上海)股权投资合伙企业(有限合伙)三家投资机构。

　　“2020年前后，郎酒（要）上市”，汪俊林提及，此次青花郎发布新战略也跟公司未来规划有关。对于公司的上市计划，汪俊林回应称，上市的目的并不是去圈钱，目标是把借此把品牌更加做起来，把郎酒做成百年企业。“上市企业的信息更为公开，也利于社会监督我们。同时，若上市公司成为公众公司，也能更好地避免作为家族性企业会带来的一些不利因素”，汪俊林表示，目前，郎酒公司正按规范性要求去做上市相关工作，就他所希望，“预计在2019年、2020年。2020年前后能够上市”。

　　此外，郎酒目前重回快速增长轨道，企业销售额攀升。郎酒集团官网显示，今年上半年，郎酒股份销售收入同比增79%。汪俊林表示，“在裁撤几个事业部之后，郎酒今年会损失20多个亿的销量，不然的话我们今年就会过100个亿，但2018年肯定会过百亿。”