随着科技发展和生活节奏的加快，信息碎片化的趋势越来越明显，大众有一种“文字让人厌倦”的感觉，需要以图像不断刺激眼球，从而激发求知欲和缓解审美疲劳。种种迹象表明，现在已经进入了“读图时代”。赛迪顾问发布的《中国图像素材行业研究报告》显示，中国图像素材行业近两年（2012~2013年）年均增长率超过40%，已进入快速增长期。

　　在图像素材行业，一种“整合图像资源并通过互联网在全球进行销售”的商业模式渐渐进入公众视野。

　　海外市场

　　华尔街热捧视觉素材公司Shutterstock上市年余涨四倍

　　伴随着互联网应用的普及和摄像技术的发展，最早是欧美的一批公司注意到图片素材市场存在的巨大商机，在上个世纪90年代开始涉足此领域。从最早的底片、CD交易形式发展到基于互联网电商平台的交易时代，目前在全球范围内较为知名的有主要服务于有消费能力的大中型企业的Getty、Corbis和定位于中小企业、个人消费者，通过“微 利 ” 模 式 一 举 成 名 的Shutterstock公司等。

　　其中，Shutterstock公司自2012年在美国上市后股价涨幅接近4倍，引发了华尔街对该领域的重新审视。

　　而中信建投研报显示，在隔洋相望的中国，作为Getty在华的独家代理商，视觉中国在这一领域的综合市场份额已达40%，呈垄断之势。并且通过借壳远东股份（000681，收盘价21.94元），视觉中国即将登陆资本市场。

　　业内高管分析认为，目前国内图像素材行业依然有四到五年的“黄金时光”，外企尚无可能在华成功撬开市场，且国家对版权保护的重视等因素均有利于现有龙头做大做强。

　　广发证券研报则指出，可以将视觉中国看作中国的 “Getty+Shutterstock”，其目标客户群囊括了从大中小型企业到个人的全部市场，并可通过上市实现向网络视觉领域的BAT平台转型，其实际控制人拥有丰富的资本运作背景，也让市场对远东股份后市的投资并购充满期待。

　　资料显示，1995年成立的Getty公司先后收购了100多家图片社，在影像方面积累了大量素材，曾于1996年在美国上市，市值最高时达到了76亿美元。

　　2008年全球知名私募股权基金——凯雷投资收购了Getty公司多数股权实现了对其私有化,Getty公司就此退市。截至目前Getty公司已奠定了全球图像素材行业的龙头地位。

　　位列Getty之后的，是经比尔·盖茨一手创办的Corbis公司，它在图像资源积累上甚至要超过Getty，主要走高端、创意路线。

　　但最让人惊讶的却是成立于2003年的Shutterstock公司，与Getty、Corbis的经营模式不同，它将“微利”的风格发挥到了极致，全球的摄影爱好者都可以在通过审核后将拍摄的照片上传至公司交易网站，销售图片的价格是传统图片的百分之几至十几。

　　《每日经济新闻》记者注意到，由于Shutterstock提供的图像素材质量较好、价格低廉、交易方式灵活，对中小型企业和个人消费者来说无疑是最佳选择，因此在全世界的客户群体中迅速普及开来。

　　2012年10月，Shutterstock以17美元/股的发行价登陆纽交所，上市之后即遭华尔街热捧，截至上周五（美国东部时间3月14日），公司的股价已经飞奔至83.45美元/股，上市以来累计涨幅达到了390.88%，远超同期标普500、纳斯达克指数。

　　Shutterstock最新一期的财务报告显示，2013年公司实现营业收入2.36亿美元，其中净利润达到了2648万美元，毛利率高达61.52%。

　　行业展望

　　视觉素材景气度维持高位 明年市场规模有望达25亿

　　企业对通过互联网进行品牌传播需求的增加、大众读图时代的来临、科学技术的日新月异等，均预示着图片素材行业会迎来景气周期。

　　《中国图像素材行业研究报告》指出，中国图像素材行业先后经历了导入期、成长期，并从2012年开始进入快速增长期，近两年年均增长率超过40%。预计行业规模在“十二五”期间将保持超过40%的年化增长，2013年市场规模有望达到12亿元，2015年市场规模将超过25亿元。

　　东方IC匡姓合伙人对《每日经济新闻》记者表示，中国的图像素材行业已经进入专业代理和传播的阶段，虽然在传播渠道、人才等多个方面国内都需要继续积累经验，但在全球图像素材行业也达到了应有的地位，且未来行业格局基本还会是几大巨头垄断市场的状态。

　　具体来看，我国目前商业类素材占整个图像素材行业的比例约为53%，而全球商业类素材占比却为80%左右。赛迪顾问研究报告认为，随着国际市场与中国市场的融合渗透，商业图片占比将会超过50%的市场份额。这对于在商业类素材市场份额排名第一的视觉中国来说，无疑是一重大机遇。

　　但记者注意到，进入图片素材领域的门槛其实并不高，一般来说摄影师为了保证自己的作品最大程度发挥价值会将其上传至多个网站，况且除了Getty通过代理模式进入中国之外，Corbis、Shutterstock目前都已直接在华开展业务。

　　对此，上述企业高管认为，外企进入中国经营成功的可能性依然较小，“对中国的市场不了解，也没有渠道去运作，如果只是通过网站在中国进行销售基本是不会成功的。”

　　不过，在看似花团锦簇的前景背后，中国图像素材行业其实也有隐忧。相对于欧美发达国家，版权问题一直是该行业挥之不去的伤痛。

　　值得注意的是，这一问题已越来越受到社会各界关注。在刚刚落幕的两会上，呼吁加快修订 《著作权法》、关注版权保护问题等热点话题频频出现在部分人大代表和政协委员的讨论中。如中国书法家协会副主席、政协委员言恭达便提交了《关于进一步强化版权管理》的议案。社会各界对版权问题的重视有助于文化创意行业的规范。

　　在刚刚公布的2013年年报中，远东股份也提到视觉中国为此设立了专门的维权部门，组建了20余人的专业维权团队，联合国内律师事务所，对严重侵害公司合法利益的企业进行诉讼。