随着A 股中报披露临近尾声，白酒行业的惨淡也逐渐浮现。

　　“净利润下降88.24%，每股收益仅为0.0945元。”26日下午，最新一家白酒酿造企业酒鬼酒（000799）披露了2013年中报。

　　这一降幅，并未出乎太多人的意料。据同花顺IFIND 统计，截至29日，两市累计已有8家白酒板块上市公司披露了中报。结果显示，这8家公司中期净利润增长幅度较2012年中期及2012年全年出现了全线下滑。

　　“限制‘三公消费’等因素使高端白酒销量减少”“市场影响，高端白酒消费形势不佳”……对于业绩下滑的原因，上述白酒公司在中报中的回应颇为一致。

　　在此背景下，白酒企业纷纷主动出击去迎合市场，中端白酒放量成为部分白酒上市公司半年报中的亮点。

　　业绩增速放缓

　　降幅88.24%，酒鬼酒上半年净利润下滑幅度，仅次于皇台酒业 （000995）108.54% 的下降幅度。

　　值得注意的是，酒鬼酒的主要财务数据均出现了大幅下滑。酒鬼酒中报显示，上半年公司实现营业收入3.8亿元，同比下降59.15%；归属于上市公司股东的净利润为3071.85万元，同比下降88.24%；每股收益0.0945元。

　　同时，酒鬼酒经营活动产生的现金流量净额为-3.46亿元，同比下滑214.5%。

　　其他白酒公司的近况也不容乐观。泸州老窖（000568）今年中期净利润同比下降9.59%，尚未公布中报的沱牌舍得（600702）预计今年中期净利润同比下降80%左右。

　　而净利润出现正增长的高端白酒企业，除五粮液（000858）增速为 14.7% 以外，山 西汾酒（600809）、洋河股份（002304）两公司的增速均在10%之内。

　　相较之下，上述8家公司2012年年度的净利润同比增幅却均在50%以上。

　　开拓中端白酒市场

　　对于过惯了“好日子”的白酒行业，同高端餐饮行业一样，主动求变已经成为其必须选择。令人欣慰的是，中报所透露的部分数据，显示出白酒行业的应变决心。

　　泸州老窖今年上半年营业收入同比增长1.22%，公司将此归因为“中低端白酒持续放量”。

　　与之类似，许多白酒企业都相继拉低产品线。如贵州茅台（600519）对旗下的汉酱和仁酒零售价进行调整，汉酱由799元/瓶下调至399元/瓶，仁酒则从599元/瓶下调至299元/瓶。

　　就在上周，山西汾酒发布了“杏花村3号酒”，定位年轻消费群，价格区间从每瓶100到300元，采用传统与电子商务结合的方式进行推广。

　　“公司在做好高端产品的同时，适应市场变化，开发中价位产品市场。”五粮液在7月底举行的新开发产品上市发布会上，也表示推出中价位战略性新品牌 “五粮特曲、五粮头曲”。

　　“市场变化使酒企的原有成长模式难以为继。”29日，济南市一不愿透露姓名的糖酒批发商接受经济导报记者采访时表示，按照以往惯例，白酒行业在夏季结束后将进入消费旺季，但受限制“三公消费”影响，目前政务消费几乎降到冰点，这一局面在下半年仍难改变。