书店倒闭并非因不读书 网店促销买书成瘾

　　“一个没有书店的城市是堕落的城市”,看着这样小资的语言,想着身边慢慢消失的一些书店,是不是有种羞愧感。

　　书店消失是因为“不读书”么?近几日记者对个人图书消费金额和消费途径做了一个微调查,接受记者调查的57个家庭和100名大学生的反馈结果显示,近几年图书购买量每年都有增加,不过相比十年前习惯“买书进书店”变成了“买书先收藏,减价再购买”。

　　消费习惯的改变,成了实体书店式微的真正原因。

　　购书量数倍于从前,网店促销买书成瘾

　　以占据网店书市半壁江山的当当网为例,根据当当网2012年Q1财报显示,当当网当年第一季度出版物销售达7亿元,同比增长35%,图书品类达79万种。除了在传统图书领域,一些细分领域当当网增长也较为明显,以当当网童书为例,近几年来,童书销量增长近60倍,在售童书超过10万种,月销售额达到6000万元,占全国少儿书总销量的1/6,其中,仅《不一样的卡梅拉》系列销量达600万册。京东商城宣布,2012年其图书业务销售额为15亿元,环比增长30%。可见实体书店多米诺骨牌式的倾覆也许各有各的原因,但是跟“不读书”关联并不大。

　　“我孩子在芙蓉区一家小学读三年级,我们家现在光他的书就要存放三个书架,至少有上万元。”接受记者调查的曹先生非常羡慕孩子碰到了阅读的好时代,“买书的钱是有的,网络一体化让我们想买什么书就可以买到,现在孩子的阅读量比我高中时读的书还多。”曹先生回忆小时候1分钱看一本图书的岁月,那时候对阅读是相当的饥渴,但家家经济都捉襟见肘,“而且有钱都没得书买。”

　　不少家长也表示,学校老师每年都会开书单,但几家大型图书网店不时掀起的打折风也让家长HOLD不住,一下单就是好几百块钱。今年4月17日到19日3天时间,当当网全场50万种图书5折封顶,电子书则全场免费。活动首日,当当网的销量就出现暴涨,并一度出现网页拥堵、登录缓慢的情况。受访的苏女士告诉记者,她已经养成了将想买的书存在购物车的习惯,只要有降价就会有邮件提醒,再出手购买。不过她觉得现在跟孩子买的书太多了,花的钱太多了,买书成瘾,“我鼓励孩子跟同学互借,交流着看,每个孩子人手一本卡梅拉皮皮鲁太没必要了。”

　　即使价格不相上下,在家网购也更便利

　　记者对湖南大学生抽样调查显示,其中27%的学生一年购书费用在100元以下,50%的学生购书费用在100元至200元之间,23%的学生购书费用在200元以上。在购买的书籍类型调查方面,45%的学生选择流行类文学书籍,剩下55%的学生都是购买专业类学习资料。

　　另外,在接受调查的100名学生之中,53%的学生购书途径是网络购书,而剩下47%的学生则选择实体店购书。

　　昨日定王台书市一家书摊前,长沙市26中高一陈同学正在一本本翻拣着自己感兴趣的书,她告诉记者,自己经常会到这里买书,“这里是长沙最大的书市呀!而且我觉得在网上买书的话一般都是有目的性的,是自己事先想好了再从网上搜索购买。但是在这里买书就不一样,很多时候我会淘到意外惊喜!”

　　行业内的从业者更能体会到这种购买心态和方式的变化。弘信书店老板表示店里文学类的书籍一般打7.5折,像《小时代》、《致青春》等最近销售比较火爆的书籍可以打到6折的低价,而专业类的书籍则会稍微贵一点,一般打8折。该老板表示现在生意很明显不如以前,“虽然我们卖书的折扣价跟网店书籍价格不相上下,甚至有时候在网上买书,加上邮费还不如在实体书店买书便宜,但是有很多人不愿意跑书店,宁可掏邮费在家里等送货上门,毕竟足不出户方便些。”

　　面对网络购书的冲击,记者在采访中发现,很多书店也拥有自己的网店,通过两条渠道同时销售书籍。但是小网店不可能拥有像当当、京东这些大鳄丰富的资源,价格上不占优势。

　　天和书社的老板表示自己的网店一般上传的是流行的文学类书籍,因为销量要好一些,类似于专业类的书籍则相对较少,“专业资料书很贵呀,放在网店上价格过高读者接受不了,还有就是在网上卖这种书一点都不赚钱,这种书本身利润就很少,还要包装、分发、售后服务什么的,那就真的没钱可赚了。”

　　乐学书社的老板告诉记者自己最近新开了一家网店,主要上传的是教辅类书籍与流行的文学类书籍,但是新店几乎没什么生意。“你也知道的,网店只有信誉高才会生意好,而信誉需要做得久才会积累起来,所以我们现在主要还是在实体店卖书。”

　　天源书社是定王台书市一家专业资料类书籍批发店,该店也拥有自己的网店,但是老板给记者算了这样一笔账:“一本新东方考研词汇书定价是36元,实体店购买打7折是25.2元,而网店购买打6折再加上5块钱邮费是26.6元,这么一算,还不如在实体店买书划算呢!”

　　中广文教书店老板看待网络售书的问题时态度很乐观,“不管是网络售书还是实体售书,最终的目的都是盈利。刚开始可能网络售书压低价格拉到顾客,但是当他们发现无利可图的时候,就又会回归正常价格。这是一个过程,现在只是一个过渡时期。”