导 读

　　据统计，此前斗鱼先后进行了23次投诉，均以“侵权和不正当竞争”为由，敦促苹果商店下架虎牙APP。

　　近日，针对斗鱼投诉虎牙23次，要求其苹果下架商店一案，法院裁定，斗鱼方面立即停止对虎牙公司两款应用程序就相关事项的投诉行为。

　　数据显示，从业务到资本层面，斗鱼和虎牙一直处于胶着的竞争中。根据极光大数据《2018年移动互联网行业数据研究报告》，2018年12月，斗鱼渗透率为4%，排名游戏直播领域第一，虎牙渗透率3.6%，位居第二。从日活跃用户数均值看，2018年9月斗鱼和虎牙分别为760万和530万，到2018年12月，斗鱼下滑至720万，虎牙增长到710万。

　　23次投诉“乐此不疲”

　　“为维护我司的合法权益，我们要求将虎牙直播尽快从苹果应用商店下架。”

　　“我们再次要求将虎牙直播尽快从苹果应用商店下架。”

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　　据统计，此前斗鱼先后进行了23次投诉，均以“侵权和不正当竞争”为由，敦促苹果商店下架虎牙APP。

　　2018年8月30日，苹果公司向虎牙发送邮件，称“武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司”的全资子公司“武汉鱼行天下文化传媒有限公司”投诉虎牙的两款应用侵犯了其知识产权，尤其认为虎牙正在侵犯其著作权。涉及的两款应用分别为“虎牙直播-游戏互动直播”、“HD-游戏互动直播平台”。

　　根据裁定书显示，斗鱼认为，其与主播张福海、吴新远等三名主播签订了经纪合同合同，主播在合同有效期内制作的音视频著作权为斗鱼所有。虎牙未经授权擅自传播，请求苹果商店下架其应用程序。

　　面对斗鱼投诉，虎牙方面回复相当强硬，称涉及主播已经终止了与斗鱼的合作关系。

　　根据裁定书，虎牙提供了三位涉案主播的声明。其中，张福海表示，“由于斗鱼违约在先，本人自2018年7月份终止了与斗鱼的合作，并终止对斗鱼平台的所有授权，斗鱼方面无权以任何名义使用其作品。”

　　针对该案，广东省广州市南沙区人民法院认为，虎牙公司的行为保全申请应予支持。裁定书称，斗鱼的投诉邮件每次均要求苹果公司将虎牙直播程序予以删除，其目的并非只是要求虎牙公司停止使用涉案三名主播的相关内容，而是要将虎牙公司在苹果商店上的整个直播应用程序予以删除，从而达到清除竞争对手，占领市场份额的目的，该行为不具备正当性。

　　并裁定，斗鱼方面立即停止对虎牙公司两款应用程序就相关事项的投诉行为，裁定书送达后立即执行。

　　不过，斗鱼并没有放弃，对于该案已经申请复议。

　　均为腾讯系

　　随着行业洗牌的加剧，直播行业投资进入理性期，头部平台掀起上市潮，在资本市场寻求突破，二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合，实现优势互补，抵御竞争平台冲击。

　　直播行业分为游戏直播和泛娱乐直播，两者有明显的区别，两个平台的内容形态不一样，消费方式和商业模式都不一样。两类直播平台都有一些短板，如泛娱乐直播，签约主播就可以开播，现金流更强，缺点是用户黏性不足；游戏直播，用户黏性强、流量大，但还需要支付游戏版权及赛事成本、高清带宽成本，比较烧钱。

　　经过多年的发展，国内游戏直播行业已经形成从游戏版权、电竞赛事到直播平台、公会、主播、粉丝及衍生品的产业链，这其中又以游戏版权和电竞赛事为核心。一场知名电竞赛事的直转播权限都在数千万元级，甚至更高。

　　而腾讯掌握着游戏版权和电竞赛事等上游资源。可以说，腾讯在下半场的游戏直播领域扮演着“关键先生”的角色。虎牙、斗鱼都是获得腾讯重金加持的直播平台。

　　公开信息显示，斗鱼于2014年1月上线，目前已经完成6轮融资，总融资额达到70亿元。腾讯共参与斗鱼4轮融资，其中B轮、C轮腾讯均是领投方。

　　2018年3月8日，斗鱼获得由腾讯独家投资6.3亿美元。同一天，虎牙宣布获得来自腾讯的4.6亿美元投资。

　　市场有观点认为，未来国内游戏直播市场会出现斗鱼和虎牙长期并存的可能，甚至可能仅有腾讯系投资的斗鱼和虎牙两家。

　　虎牙在前

　　不过，仅仅有“金主”的支持是不够的。在冲刺上市之后，直播平台需要寻找更多盈利模式，虎牙曾宣布，虎牙上市公司体系内将成立电竞公司，从架构上将电竞提升至为虎牙公司级战略。并同时将目标瞄准海外市场。

　　2018年6月，虎牙率先宣布与腾讯展开战略合作，进军东南亚市场。截至2018年12月，虎牙宣布其海外产品月活用户已突破1000万，在部分海外区域市场建立起较大的优势。

　　据最新财报数据，2018年虎牙总营收同比增长113.4%至46.63亿元，第四季度营收同比增长103.1%至15.05亿元。受上市后股权激励影响，全年归属于虎牙的净亏损为19.38亿元，第四季度归属于虎牙的净收入为9958万元；非美国通用会计准则下，即去除股权激励影响，虎牙连续5个季度盈利，2018全年实现净利润4.61亿元，实现扭亏为盈。

　　直播收入和广告收入是虎牙营收的主要来源，其中，直播对营收的贡献高达95.8%，广告收入贡献不超过4.2%。

　　运营数据方面，2018年第四季度虎牙平均MAU（月活用户数）同比增长34.5%到1.17亿，付费用户数同比增长73.1%至480万。

　　此次财报发布后，虎牙首席执行官董荣杰在分析师电话会议上透露，2018年第四季度，虎牙平均MAU（月活用户数）强劲增长主要受三大因素推动，其一是对网页版的观看体验做重大优化；其二是一系列的重大电竞赛事在四季度举行，令游戏直播平台收获更多活跃用户；其三是持续重视内容合规并加强在应用商店的合作。

　　值得注意的是，主要竞争对手2018年10月份在国内苹果和安卓应用商店的下架也一定程度上提升了虎牙整体的竞争地位。

　　斗鱼在后

　　在上市上慢了一步的斗鱼频传出IPO的消息，欲补齐“短板”。

　　有接近斗鱼的消息人士表示，近两年斗鱼一直在备战IPO，并初步计划2019年夏天赴美国纳斯达克上市。目前，斗鱼融资总额已高达70亿元，估值250亿元，年收入破40亿，与虎牙体量基本持平。

　　2月11日，媒体援引知情人士消息称，斗鱼已秘密在美国申请IPO，筹资约5亿美元，最早可能于2019年二季度上市。

　　3月25日，来自武汉东湖高新区相关部门的监测数据显示，斗鱼2018年收入超过40亿元，并计划年内启动赴美上市。

　　市场人士认为，错过游戏直播美股第一的机会后，斗鱼上市的时间点正处于网络直播的寒冬期，近几个月，不仅网易薄荷和土豆泥关停，连熊猫直播也开始遣散员工。

　　随着行业洗牌，直播行业玩法也在改变，要想突围，就要摆脱老旧的运作模式，向多元化的方向拓展。网络直播发展至今，海量用户是最大的资源，很多直播平台只有流量，却不能将流量变现。如果只靠投资存活，一旦资金链断裂，可能就得直面死亡。如陌陌就发展成为一个集社交、视频直播、圈子、地理位置、甚至婚恋等多种属性的集合体；而天鸽互动除做直播外，现在还做手机游戏、互联网金融等纯互联网业务。

　　除了多元化的探索，平台还可以考虑出海。国内竞争十分激烈，市场却是有限的。比如东南亚一些区域的市场仍然是蓝海，发展潜力巨大，竞争却并不激烈，拓展海外市场能够带来更广阔的盈利空间。

　　然后，可以加快资本化的运作，通过资本运作推动网络直播行业加快转型升级，孵化出更多的垂直平台。特别是与行业巨头合作，利用其在资源、资金层面的优势，帮助解决行业恶性竞争所造成的负面影响。整个行业转型升级后，各大平台才有茁壮成长的土壤。

　 （本文来源微信公众号：融中财经）