背靠腾讯召集豪华阵容"朋友圈" 微盟启动全球公开发售

　　■本报记者 施 露

　　立志要做中国版Salesforce的微盟，近日在香港通过上市聆讯，并于2018年12月31日启动公开发售。

　　此次公开发售，微盟拟最高募资10.6亿元。而在上市前，微盟已经经历了四轮融资。

　　招股书显示，除了有腾讯及各路国资豪华股东阵容加持外，微盟还背靠腾讯这棵“大树”，其在微信朋友圈开展的精准营销业务，已经成为微盟重要的收入来源。2018年上半年，该项业务的营收占比为53.2%。

　　股东阵容强大

　　作为微信生态圈内最大的SaaS服务商，微盟身上自带的“腾讯系光环”为其带来了众多优质股东。

　　在赴港IPO前，微盟已经完成四轮融资。而最新的一次融资发生在2018年6月，微盟融资2亿美元。

　　值得注意的是，腾讯分别参与了微盟的早期和C轮融资。带着腾讯系的光环，微盟初期也吸引来了各路资本加持，到了上市前，股东阵容也颇为豪华。

　　除了腾讯，微盟的股东阵营中还有GIC（新加坡政府主权基金）、凯欣资本、国和投资、SIG等知名投资机构。

　　GIC是全球知名的主权基金，持有微盟8.333%股份。GIC曾在2012年投资过盛大游戏，彼时盛大游戏还未从纳斯达克退市。2013年，GIC在二级市场投资过海通证券。而凯欣资本则是一家总部位于新加坡的私募股权公司，专注于亚洲行业的消费投资，持有微盟8.333%股份，投资过云集微店、花生好车等非上市公司。

　　另外，国和投资是由上海市政府金融控股平台——上海国际集团发起设立的基金管理人，目前旗下管理基金总规模超过100亿元，国和投资通过正睦持有微盟4.386%股份。SIG是总部位于美国的量化交易金融公司，2015年风投团队进入中国，此前投资过宝宝树、博纳影业、今日头条等，此番其持有微盟2.167%股份。

　　靠朋友圈广告赚钱

　　微盟不仅是微信公众号第三方开发的首批合作伙伴，也是微信小程序的首批商业及营销解决方案提供商。

　　微盟旗下SaaS产品，首发于2013年，精准营销业务则开始于2016年。透过SaaS产品及精准营销，微盟向商户及广告主提供多种商业及营销解决方案及服务。

　　近年来，精准营销已成为微盟最大收入来源，该业务的收入占总收入的比重正在逐年提升，朋友圈的广告投放也成为微盟的主要收入来源。

　　招股书显示，2018年上半年，SaaS产品营收达1.55亿元，占总收入的比重为46.8%；精准营销收入为1.77亿元，占总收入比重达53.2%。

　　据悉，此次IPO，微盟募资拟用于五个方面，其中30%用于提升研发能力和改善基础设施，25%用于寻求可增加产品及供应的战略合作，15%用在提升销售及营销能力方面的投资，10%用于购买精准营销业务的社交媒体广告流量，剩下的10%用于拓展营销云。

　　近日，《证券日报》记者采访微盟相关负责人，对方表示，目前处于静默期，不方便发声。