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趣头条美股上市受投资者追捧 内容低门槛曾引关注

2018年09月17日 07:08    来源: 每日经济新闻    

  每经记者 沈溦 每经编辑 赵桥

  北京时间9月14日晚间,移动内容聚合平台趣头条在纳斯达克挂牌上市。当日公司股价走势表现抢眼。具体而言,开盘约2分钟,涨幅达48.86%触发“熔断”交易机制,暂停交易5分钟;开盘不到15分钟,涨幅达80%暂停交易;开盘不到20分钟,涨幅达113%暂停交易;开盘半小时,涨幅收窄至95.43%暂停交易。收盘前两小时,涨幅138.43%第五次暂停交易。

  截至14日收盘,趣头条报15.97美元,上涨128.14%,市值接近46亿美元。根据彭博数据,趣头条创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。

  2年3个月上市

  值得一提的是,眼下移动内容聚合平台竞争已成红海,以今日头条为首,腾讯新闻、一点资讯等平台各具优势,移动互联网大数据平台Trustdata发布的《2018年上半年中国移动互联网行业分析发展报告》显示,2018年上半年,新闻资讯类APP日均启动次数已经在重点应用领域中排名第三,位列社交和短视频之后。

  群雄逐鹿,诞生刚满两年的趣头条却成为行业第一股。《每日经济新闻》记者注意到,作为行业内少有扎根三四线下沉市场的趣头条,一度被称为“资讯界拼多多”。一方面两者皆规避进军一二线城市,同时他们都依靠社交裂变的模式获取用户的方式也颇有共同之处。

  根据招股书,趣头条APP于2016年6月正式上线,以娱乐、生活资讯为主体内容,截至2018年7月,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

  从获客方式上,趣头条通过“网赚”模式,建立了一套完善的金币奖励制度,用户只要每天登录签到、读文章就能赢取金币,最终换成现金提现,以此提高用户黏度。同时,它通过裂变式的“病毒式”社交传播方式,去触达海量用户群体,来提升了获客率。也需要简单、直接地通过微信群、朋友圈等邀请好友,获得奖励,推动用户自发传播。这种独特的运营机制,使得趣头条用户登录率达95%。

  从趣头条内容运营的数据来看,三线城市以下用户的兴趣非常集中,娱乐、幽默、情感、养生等五六个分类就占据了绝大多数流量。通过精准的客户定位及运营机制,短短两年趣头条在用户吸纳及营收上实现爆炸性增长,招股书数据显示,公司2016年成立当年的营收为5795万元,而2017年该数据就达到了5.2亿元,同比上一年增长近9倍;2018年上半年营收7.2亿元,较2017年上半年的1.1亿元实现5倍以上的增长。目前趣头条的收入主要为广告收入,其中,2018年上半年广告收入为6.69亿元,上年同期为1.06亿元。

  高速增长的趣头条,背后也得到了一大帮资本机构的青睐。招股书显示,2017年10月,获得华人文化产业基金领投、成为资本和红点创投跟投的4200万美元A轮融资;2018年3月,获得由腾讯领投,尚珹资本、顺为资本、小米等跟投的超2亿美元B轮融资,投后估值超过16亿美元。就在上市前夕,趣头条还在2018年8月,引入了包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额约6000万美元。

  内容、广告仍需提“质”

  不过,趣头条的内容及广告投放依然偏向低端等问题需要警惕。记者注意到,趣头条目前在广告的质量方面仍存短板,高端产品广告投放并不算多,保健品、棋牌、网贷等领域广告构成了页面上的主力。

  在内容来源方面,招股书显示,目前趣头条上的内容来源为两部分:一是与专业媒体合作,二是平台上注册的原创作者。

  资料显示,目前趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作,有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台,为用户提供海量内容。同时,在内容质量保障方面,趣头条也有着严格的内容审核机制,在智能算法推荐的基础上,还有近600人的人工审核团队。另外,趣头条已获得上海报业集团旗下澎湃新闻的战略投资,双方将建立深度合作机制、打通内部沟通渠道,澎湃新闻将支持趣头条构建健康的内容生态。

  不过,在招股书中,趣头条也表示未取得《互联网新闻信息服务许可证》和《互联网视听节目传输许可证》。

  值得注意的是,相关分析曾指出,趣头条的内容门槛太低,平台上的内容真实性和权威性得不到认可。《人民日报》更是在今年5月发表文章《人民日报调查“刷新闻赚现金”APP:内容低质频遭吐槽》中批评趣头条们的内容低端,充斥着各种打擦边球的假新闻和低俗信息。

  而在上市当日,一家名为“新法”微信公众号表示,因趣头条平台上,冒用新闻机构名义开设账户,“搬运”了数百篇新闻作品。北京一家律师事务所向互联网法院提出诉讼。

  浙江垦丁律师事务所麻策律师对《每日经济新闻》记者分析称:趣头条作为互联网资讯聚合平台,本身的法律定性是属于网络服务提供者,为用户提供信息发布上传的技术服务,从此角度可以落入知识产权领域避风港原则,但如果用户在提出对低俗内容或者侵犯知识产权的举报投诉,如果平台没有采取相应必要措施,或者平台明确发觉传播低俗或者侵害知识产权的内容,但没有采取措施,就需要承担法律层面的责任。

  对于新闻类的讯息信息,麻策表示,该类信息本身属于国家强监管的范围之内,需要双资质的要求,第一平台需要获得互联网新闻信息服务的许可,另一方面入驻发布新闻信息账号,同样需要互联网新闻信息牌照,如果平台对该类新闻类账号前期审核中,仅仅以简单的身份证号码,手机号码等方式实名认证而没有对其新闻发布资质进行认证审核,并没有尽到法律要求的知识产权审核义务,滥用避风港原则的可能性较高。

  “当然,从另外角度来看,如果平台只是虚构账号或者利用马甲账号发布侵犯知识产权或者低俗化内容的话,一旦被查证属实,作为平台将直接承担相应的责任。”麻策补充说道。

(责任编辑:华青剑)


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