变身“富二代” 夏普重返中国

　　在富士康10个月的加持下，传统家电品牌夏普重返中国电视市场。这次回来，国内电视市场已化为血海一片，而夏普也不是原来那个高冷的夏普了。

　　绝地逢生

　　被富士康纳入旗下10个月后，夏普电视终于有了新作品。

　　作为传统家电品牌，再不推出新品就要被遗忘了，毕竟竞争太过激烈。此次，夏普试图用1.6mm超窄边框名叫AQUOS的新品找回人们对它的记忆。饶有意味的是，多位人士表示，会场的主色调为紫色——富士康的品牌蓝色与夏普的品牌红色混合的色彩，含蓄地向外界传达了二者已成功融合。

　　去年4月，富士康以38亿美元的价格收购夏普66%的股份。至此，夏普的身上又多了一个形容词“富二代”，“干爹”不仅仅姓富，还真的很有钱。

　　在之后的股东大会上，郭台铭称，公司面临艰难的商业环境，将专注于投资下一代技术，其中就包括液晶面板和OLED。其实，就在收购夏普之前，富士康刚刚向深圳的一家液晶模组生产商投资2000万美元，意在布局整个显示产业链。

　　富士康和夏普两家，一个是最大的苹果产品代工厂，另一个是苹果面板（尤其是iPhone）的核心供应商。

　　富士康早就希望摆脱对苹果的依赖，这些年尝试过做手机、电动汽车、零售和电子商务，去年6月又推出了金融在线平台做供应链金融，同时涉足P2P业务。但这些转型都收效甚微。收购夏普，富士康在苹果产品线中的地位和利润都会有所提升。

　　反观夏普，急需一个不差钱的金主把它从一片血海的传统家电战场中解救出来。

　　今年2月，夏普发布的2016年第三季度财报显示，在富士康入股后的第一个季度，夏普终于告别连续两年的亏损状态，扭亏为盈了。

　　高举高打

　　花了38亿美元，富士康自然要对夏普上心。

　　在富士康内部，一个用来推进夏普电视业务的项目被称作“天虎计划”。“‘天虎计划’的核心是通过供应链、品牌形象、渠道营销等多方面来振兴夏普电视业务，不仅调低了很多既有产品的价格，降幅达到20%—30%，富士康还调动在大陆的十几万员工以内部价购买夏普电视。”一位不愿具名的业内人士告诉新金融观察记者，“甚至还与房地产商合作推出过买房送电视的活动。”

　　另有知情人士透露，“天虎计划”由郭台铭亲自挂帅，还要求各厂区建立专案组织机构推行实施。除电视外，未来的营销范围将会延伸至智能家居领域。

　　重返中国后，夏普没有原来高冷了。

　　夏普不断与一些娱乐节目合作，通过赞助《歌手》《奔跑吧》等热门综艺节目努力刷着存在感，试图向年轻消费群体靠拢。

　　摒弃了日系的“冷淡”风，夏普高举高打式的营销，确实提振了自身的销量。奥维云网的一份数据显示，今年1至4月，夏普50吋电视全渠道卖出了19万台，较去年同期大幅增长257%，但该尺寸电视均价却较去年降低了15%。另一个销售情况较好的60吋电视，销量同比去年增加了54%，均价缩减了29%。除32、58吋均价略有增长外，其余尺寸均呈下滑态势。该数据还显示，夏普将促销的重点放在45、50、60吋这三个尺寸，同比增幅都在50%以上。其他尺寸尽管销量有增有减，但销量占比并不高。

　　但从富士康收购夏普后的种种动作来看，“天虎计划”似乎不止于营销层面。

　　去年12月，富士康方面宣布从2017年起停止向三星、LG和海信提供电视面板，显然希望夏普凭借屏幕方面的优势来阻击竞争对手。

　　来自面板市场研究公司WitsView的数据显示，电视面板自2016年春节过后开始涨价，连续上涨超过15个月，其中32、40、43吋等中小尺寸电视面板的累计涨幅高达30%—40%。

　　身陷红海

　　夏普电视回来了，但市场却是一片红海。

　　在全球市场，2016年TCL成为出货量破2000万台的首家中国电视企业，北美地区是其主要阵地。在这一地区，另一个传统电视品牌海信也在积极布局，此前曾收购夏普的北美业务来拓展市场。

　　而在国内，海信、创维、TCL长期盘踞电视市场份额前三名，无论是品牌影响力、产品结构还是渠道搭建等方面，都有着深厚积累。

　　不仅如此，以乐视、小米等为首的互联网电视品牌也在快速崛起，逐步蚕食着传统电视品牌的市场份额。

　　来自奥维云网的数据显示，2016年国内传统电视品牌的份额占整个电视市场的66.6%，较2015年下滑了7.2%。互联网品牌占比为18.9%，相应增加了8%。而索尼、三星、LG等外资品牌整体还算稳定，占比14.5%，同比下滑了0.8%。

　　夏普要面对的无疑是前所未有的巨大挑战。

　　一味强调夏普屏或者性价比优势，显然无法保持长久的竞争力。要知道，同为日本品牌的索尼并没有自主面板供应，但其在电视领域的影响力没有因此减弱，反而表现出明显的上升势头。

　　即使是夏普所擅长的面板制造，也需要正视来自三星、LG及京东方、华星光电的迅猛追赶。

　　夏普似乎意识到了这一点，在此业务上还押宝8K（8K超高清分辨率）电视及直播设备的普及。

　　一传统家电品牌人士告诉新金融观察记者：“夏普已经和美国四大职业运动比赛搭上桥了，用8K摄影机直播全明星赛，它之前还和富士康投资了一家能做8K硬件设备的公司。”

　　如此看来，夏普的确有机会在8K技术领域抢占先机。但在此之前，这家公司需要先守住国内市场的大本营，用尽全力抢占更多市场份额。