中国品牌发展研讨会举行 京东作为电商企业代表出席

　　中国经济网北京5月10日讯 今日，主题为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”的中国品牌发展研讨会在京举行。今年4月国务院批准发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，决定从今年开始将每年5月10号设立为“中国品牌日”。为全面落实国务院设立“中国品牌日”的决定，国家发改委联合中宣部、工信部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局举办此次研讨会，围绕加强品牌建设、发展品牌经济主线，探讨全面改善品牌发展影响要素，做好顶层设计，建立完善协调机制，合力推进自主品牌发展等问题。京东集团执行副总裁蓝烨受邀出席了此次研讨会，并作为唯一电商企业代表做主题发言，全面阐释了京东对中国品牌发展的理解与助力计划。

　　如下是蓝烨演讲实录：

京东集团执行副总裁蓝烨做主题发言

　　尊敬的各位领导、各位来宾，

　　大家上午好！

　　非常高兴参加今天的座谈会。国家首次设立“中国品牌日”，把支持品牌发展上升到国家战略高度，意义重大。下面我代表京东谈三点体会。

　　首先，我们认为品牌能力是国家经济发展的战略性资源和核心要素，也是企业核心竞争力的重要载体。京东创始人刘强东先生多次提及，国家的经济基础在于是否拥有众多优秀的品牌企业，中国经济未来的出路，唯有走品质化、品牌化的发展道路。

　　我国是制造大国，500种主要工业品中有220多种产量位居全球第一，但在质量、创新能力、品牌塑造方面仍有一定差距，“中国制造”总体上处在国际分工和产业链的中低端。2016年，国际品牌咨询公司Interbrand发布2016年全球最具价值品牌100强排行榜，中国上榜品牌仅有华为和联想。为数众多的企业在国际分工中处于“微笑曲线”最底端的制造环节。

　　随着供给结构和消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出更高要求。建设中国品牌，首先需要做的是提升产品的质量。国内消费品与境外相比之所以缺乏竞争力，主要是质量与安全性存在一些问题，长期积累下来，打击了消费者的信心。在新的国际竞争格局中，我国与低收入国家以及中等收入国家和地区相比，已不再具有成本优势，必须从“增品种、提品质、创品牌”中培育新的竞争力，通过提升品质、打造品牌，推动中国企业向国际产业链中高端迈进，促进我国经济实现战略转型。

　　第二点，近年来国家有关部门采取了一系列重大举措，为中国品牌的发展营造了良好氛围。品质是品牌的土壤，品牌是品质的彰显，“提品质”与“创品牌”对中国的制造与流通而言，如鸟之双翼、车之两轮，相辅相成，不可或缺。2014年，质检总局、发改委、工信部、商务部与工商总局共同在京启动电子商务产品质量提升行动。支树平局长在启动会议上强调，促进电子商务健康发展，必须视质量诚信为生命，把电子商务发展从“量”的增长转变到“质”的飞跃。2016年，质检总局陈钢副局长考察京东，强调平台型电商要切实加强质量把关，引导消费者购买更高标准、更优质的商品。同年4月，京东作为首家电商企业，在质检总局指导下，在家电、童装等多个品类，与创维、海尔等优秀品牌合作，以更高的承诺标准，携手推进质量承诺项目，向消费者推荐优质商品、优秀品牌。电商平台的聚集效应和大数据、人工智能技术，使得从需求端对生产端的分析、预测和影响成为可能，通过电商渠道，促进中国制造的提升、中国品牌的打造，正成为多个部委关切的重点，京东愿以此为契机，以长期以来践行品质电商所积累的经验和能力，为中国品牌和品质经济的发展贡献力量。

　　第三点，电商是助力中国品牌发展的重要力量。新一代信息技术使得生产组织和流通模式发生了重大变革，对品牌建设也提出了新的要求。在数字经济时代，品牌企业面临几个矛盾：一是多品种与稳定质量的矛盾，二是大规模与个性化的矛盾，三是柔性生产与库存的矛盾。传统时代是先“生产”后“消费”，供应链各环节之间缺乏实时对接，生产规模大，生产能力增减不灵活，导致产品信息不能及时反馈，热销产品库存不足、滞销品库存积压等问题。中国零售商品的零售价往往是成本的5倍，部分奢侈品的零售价更是成本的百倍，如此巨大的差异往往是层层库存、压货加价和终端零售成本高昂造成的。

　　在互联网时代，借助大数据的手段，营销的精准程度较传统方式有了极大提升。这为品牌发展提供了新的能力和手段。通过互联网聚集优化各类要素资源，促使生产者、消费者和相关方关系更加密切，通过挖掘线上线下融合互动产生的数据资源，使得品牌企业能够更加聚焦于完整价值链早期阶段的质量，聚焦于顾客和为顾客创造更高的价值。

　　电商是供应链的中间环节，承接品牌商和消费者。电商通过与消费者互动，沉淀大量的消费者行为数据，这些数据有利于产品的制造企业更准确地理解消费者的真实需求，预测消费者的购买量，更好地改进产品，更准确的安排生产。

　　以京东为例，通过12年的电商实践，京东平台积累了海量优质数据，通过大数据、云计算、人工智能等技术，为上游的制造企业提供更加精准、高效的支持，在帮助品牌企业提高销量的同时，更提升其设计、生产、营销的柔性和效率。

　　在京东平台上，大量优秀品牌，特别是国产品牌不仅占据销量榜的前端，更取得了长足的发展。从近三年京东平台的销售数据看，在家电品类中，国产品牌的销售额年均增长超过70%。其中一些知名品牌的增长更为突出，像奥克斯空调、格力空调2016年销售额同比增长均超过110%。京东所有3C产品中，TOP 30的国产品牌销售额2016年同比增长了40%。2016年智能家居销售额TOP20品牌中，有19个品牌是国产品牌，同时这19个国产品牌在智能家居整体销售额的占比83%。2016年手机销售额TOP20品牌中，手机销售额TOP20品牌中，有17个品牌是国产品牌，同时这17个国产品牌在手机整体销售额的占比达55%。

　　京东通过整合技术、仓储、供应链管理等多方面能力，推进与供应商的产业协同，帮助品牌商降低成本，提升效率。京东自营供应商超过4万家，95%以上与京东建立起产业协同，他们开通了自主售后服务功能，不仅可以提升自己品牌用户的客户体验，还可以第一手了解用户需求。京东与李宁合作，通过全渠道库存共享，解决其不同销售平台商品调仓和补货带来的高成本。项目实施后，其日均单量提升51%、销售额增长26%，库存效率提升2倍，物流成本下降10%。

　　京东平台以自营B2C模式为主，在业内首倡品质电商的理念，通过专业买手采购优质商品，摒弃低端假冒伪劣商品，坚持与上游优秀品牌商合作，在促销活动中突出优秀品牌，扶持有品牌历史、研发原创能力强和品质过硬的厂商，帮助品牌商发展。京东自营商品的供应商中，90%为生产厂家或总代理商。对于平台商家，也采取“严进严管”，重点品类100%要求品牌厂商对商家授权和背书。这种理念与模式，有利于提升制造业的产业门槛，有利于上下游产业链形成“良币驱逐劣币”的“正向选择”，有利于实体经济的可持续发展。

　　各位领导，首个“中国品牌日”恰逢其时，意义深远！

　　下一步，京东集团将贯彻“中国品牌日”所彰显的品质、品牌的理念与精神，发挥线上企业技术和数据等方面优势，赋能品牌企业，助力他们提升数字化能力，并通过在商业基础设施的持续投入，降低流通成本，反哺制造业；同时继续坚持正道成功的经营理念，配合国家相关部门，加强诚信体系建设，维护有利于品牌企业发展的良性商业生态，为适应和引领消费结构升级、助力供给侧结构性改革做出应有的贡献！谢谢大家！