王健林：一个“超级IP”的诞生

2016年1月16日，王健林在2016万达集团新春联欢会上献唱《假行僧》

　　 25亿次——这是截止到4月18日，由清华大学媒介数据研究中心统计的王健林《假行僧》摇滚视频在全球的最新点击量。

　　 75万册——这是王健林的《万达哲学》上市15个月在国内的销量。其英文版首印5万册在海外多个国家销售。

　　 令人惊讶的是，当年红极一时的韩国鸟叔的《江南stye》一年全球点击量也不过23亿。原来中国企业家个人传记类图书最多卖了不超过30万册，《万达哲学》翻了一番还多。

　　 《万达哲学》火在情理中，火在意料中，而王健林的一首年会歌曲迅速火爆全球确属意外，因为毕竟还没专业到那个份儿上，但中国首富献唱摇滚的意义，早已超越摇滚歌曲本身。

　　 今天，我们就想探讨一下王健林这个超级IP为何能火爆异常。

　　 超级IP的背后，是神秘的万达

　　 这个超级IP的背后，是“神一样的万达”。

　　 用了28年时间，万达从一个中国地方企业成长为世界一流跨国企业，连续9年发展增速超30%，资产从50万元变成了6340亿元，在世界商业版图上攻城略地……公众对神秘的万达充满了好奇，他们迫切地想了解王健林是如何做到的，而《万达哲学》显然一个再合适不过的选择，王健林用他一贯简练的语言，毫无保留地呈现了“万达密码”。就像亚马逊官网介绍的那样：“万达是中国最成功企业之一，《万达哲学》清晰地展示了其管理精髓。在本书中，王健林所展示的管理哲学和经营理念让人耳目一新，而正是这些理念铸就了万达帝国，并让万达这个品牌名扬世界。”

　　 的确，改革开放30多年，中国已经形成了自己的商业发展逻辑。在这套逻辑中，中国诞生了自己的商业偶像，并在全球管理视野内拥有一席之地。如果说20世纪是属于欧美大工业组织为代表的管理时代的话，21世纪一定是属于那些可以代表中国在国际市场具备话语权的企业，它们代表的是超越陈旧的管理思维，立足于经营文化之上的未来典范。从这个意义来讲，亚马逊对《万达哲学》的官方推荐语可谓中肯。

　　2016年2月22日，《万达哲学》英文版全球首发仪式在大英博物馆举行

　　 新时代需要新的创富英雄

　　 任何时代都需要英雄，都需要创富神话，都需要英雄来向世人讲述他们如何创造了神话。可一些英雄已然迟暮，一些光环已然黯淡。无论是杰克·韦尔奇这样的美式职业经理人英雄，还是稻盛和夫这样带有浓郁东方文化色彩的管理之神，在经历过21世纪初的全球金融危机和信息时代的飞速发展之后，都面临着无法适应新环境的窘境。

　　 大众需要新的英雄，需要新的创富神话，他们需要一种新的激励和指引，尤其是在今天的中国。王健林成了新时代青年心中新的创富英雄。以王健林、马云、任正非为代表的企业家，显然契合了这种深层次的时代需求。这样来看，《万达哲学》75万册的销量是再正常不过的事情，保持稳定的增长也是顺理成章。

　　 不仅是中国，更是全球，需要新的世界级创富偶像。工业时代的管理是基于大规模生产，奉行的是机器逻辑。在信息无缝衔接的今天，机器思维已死，文化已经超越“技术”，成为了新时代管理的最重要的核心要素。就像王健林在《万达哲学》的封底写的那句话：“企业经营的最高层次是经营文化。”

　　 时代呼唤有个性的企业家

　　 从另外一个方面来说，任何时代都不缺少创富英雄，都不缺少顶级企业家，可是有个性的企业家可谓凤毛麟角，供不应求。他们个人风格鲜明，他们是另类的颠覆者，他们深信自己可以改变世界。从“不创新，毋宁死”的乔布斯，到酷爱赛车的“钢铁侠”马斯克，他们都在不断追逐人类新的地平线。在近日的采访上，马斯克表示，人类登陆火星的任务大约会从2025年开始，在被问及是否有些操之过急时，马斯克回答，9年“对我来说已经很长”了，他甚至还希望能在四五年内乘坐“龙飞船”前往国际空间站。这样的豪情和雄心，在我们的语境里很容易被理解为自负，甚至是不知天高地厚。而王健林正是这样一类新型的商业英雄。

　　 在很长一段时间里，中国企业家的整体形象是面目模糊的，韬光养晦是这个群体信奉的生存法则之一。海尔张瑞敏抡起的大锤和万科王石的红烧肉，之所以被人津津乐道，是因为它们投射了企业家罕见的真实时刻。正是因为如此，一边踮脚打拍，一边唱着“我要从南走到北，我要从白走到黑”的王健林，就像是滴入油锅里的一滴水，滋滋作响，个性十足。也正是因为如此，当百万网友喊话王健林上春晚时，国民公公婉言谢绝，用的理由不是诸如“水平不够”、“没有时间”之类的敷衍托辞，而是“我都那么有钱了，就不去抢别人饭碗了”。不可谓不真性情。

　　 王健林的演唱水平真的是那么高吗？恐怕不尽然。之所以被百万网友喊话上春晚，摇滚视频能够播放超过25亿次，并久播不衰，热度不减，真正原因恐怕是满足了一种时代需求：在巨额财富之外，人们乐于见到这位亚洲首富、世界华人首富的另一面，他有着常人一样的喜怒悲欢，享受着常人一样的自我愉悦，简单一点说，踮起脚尖摇滚起来的王健林，褪去了所有光环，更真实，更鲜活，更可爱，更值得拥戴。

　　 王健林用一本销量75万册的《万达哲学》和点阅量超过23亿次的摇滚视频，打通了商业管理庙堂和大众审美江湖，实现了完美跨界，让自己成为了一个超级IP。

　　 与以往不同，在财富数量和管理思想之外，王健林显然为这个时代企业家的整体形象注入了新的内容——个性鲜明的个人魅力。正因为如此，王健林这个超级IP是真实鲜活的，是有血有肉的，这是专属王健林的可贵和迷人之处。（资深媒体人 蔚峰）