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科比商业版图浮现 中国市场粉丝经济底蕴深厚

2016年04月15日 07:33    来源: 每经网-每日经济新闻     周恒

  20年弹指一挥,“24号传奇”落幕。相信昨日不少人像《每日经济新闻》记者一样,朋友圈已被科比刷爆。“完美如科”,退役战依然能砍下惊天动地的60分,一如既往如救世主一般扛起整个球队。

  千万球迷感叹传奇、感慨青春的同时,还忍不住要问:38岁的科比退役之后干什么?

  苛求完美的科比早已为自己做好了打算。脱下战袍,换上西装,黑曼巴更衣室转身出来就是正儿八经的商业大佬。科比经营多年的商业版图,已经初见雏形。这位职业生涯薪金赚了3.28亿美元、代言赚了3亿多美元的篮球大神,其实在投资领域也是一把好手。

  商业版图已见雏形

  第一篮球场大神乔丹曾经历3次退役,科比会像他的偶像一样三进三出吗?小飞侠本人已明确表示,虽然打球的样子和乔丹很像,但退役后不会像乔帮主一样复出。

  既然不复出打球,科比会不会像恩师菲尔·杰克逊一样,退役后当教练呢?黑曼巴至少现在还没有意向继承禅师的衣钵。喜欢穿阿玛尼的科比,倒是对当老板有十足的兴趣。

  “机智如科”,当然不会像艾弗森一样早早败完亿万家产,他从职业生涯初期就开始为退役后做打算。科比向洛杉矶本地媒体表示,进入NBA联盟的第4个赛季,他就找他的经纪人教他如何看商业合同,如何区分每一项条款里细微的文字差别。

  同时,科比还利用自己超级巨星的优势,拜访商业巨头,比如商业设计师乔治·阿玛尼。高中文凭的科比,会向耐克公司的CEO马克·帕克、苹果的首席设计师乔纳森·伊夫等知名人士取商业经,并到波士顿学院旁听国际营销的课程,见缝插针充电学习。

  最近几年,拥有亿万家产的科比做了不少投资。2013年科比养伤时就注册成立了“科比公司”。更有意思的是,今年退役巡演也是科比商业宣传的一部分,他在退役信结尾处的标志“KB20”已经被他注册,并将在他退役之后作为商业商标使用。

  2014年夏天,科比花了580万美元买下了位于加州纽波特海滩附近的一处地产,计划将此作为科比公司的总部大楼,科比将公司的使命形容为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意,并将之发扬光大,同时鼓舞全世界”。

  科老板很成功的一个案例,就是投资新兴运动饮料BodyArmor。据《福布斯》报道,科比将加入该公司董事会,拥有超过10%的股权。BodyArmor过去一年的销售额达到了3690万美元,同比增长216.34%,增幅远超其他竞争对手。

  体娱不分家,科比投资的另一个领域是影视。其打造的第一部大片就是纪录片《科比的缪斯》,当这部揭示了科比受伤背后辛酸与痛苦的纪录片在全球范围内引发热议之后,科比立刻成立了科比工作室(Kobe Studios)主打影视。

  策划多年后,科老板的商业版图已初见雏形。

  发力中国市场?

  像乔丹一样,科比本身就是一个超级IP。这个超级IP,在中国能释放出的能量可能比在美国还要大。科比退役战,有球迷注意到腾讯直播湖人的比赛在线观看人数一度达到1700万,而同期勇士破历史纪录的“73胜大战”,在线观看人数只有300万。

  在美国,詹姆斯是最受关注的篮球明星,他在全球社交平台粉丝数超过6000万,比科比多了三分之一。而在中国,科比是最受欢迎的球星,在中国最大的篮球社区虎扑上,搜索科比出现的帖子数为167000多条,而搜索库里共有32000多条,搜索詹姆斯为116000多条,搜索乔丹为73000多条。

  “精明如科”,早已注意到中国市场的巨大潜力。早在2011年NBA停摆时,科比就差点儿到CBA打球。虽然比赛最终没打成,但退役之前,科比曾12次到中国参加商业活动。

  科比和马云也有不错的私交,两人“最萌身高差”的照片还一度被网友热传。去年夏天,科比进军中国市场,和阿里、新浪达成三方合作,不但发布纪录片《科比的缪斯》,还成立科比中国子公司,开发中国市场。

  在科比退役之前,有中国体育公司已在打科比主意。有消息称,中国一家体育公司和NBA中国正在和科比方谈合作,准备运作科比到中国二级联赛NBL。一种说法是科比到NBL担任形象大使,另一种说法是科比有可能代表NBL球队打比赛。

  对雄心勃勃打造商业版图的科比来说,到中国掘金会是不错的选择。在中国,他或许能够把粉丝经济发挥到极致。

  


(责任编辑: 魏京婷 )

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