【深圳商报讯】4月7日，王老吉在广州举行主题为“百年传承，淬炼创新——2016王老吉开创‘超吉+’4.0时代”发布会，与阿里巴巴联合推出全球最小的二维码——视觉码；携手微码邓白氏公司搭建大数据平台，构建企业和企业、企业和平台之间的共生营销系统，打造凉茶生态圈。
根据中国饮料工业协会的数据，2015年，凉茶饮料销售收入突破了500亿元，成为饮料行业的第四大品类。广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示，凉茶在国内有超过10亿人的庞大消费者群体，王老吉一年在市场上有60亿罐产品。而目前80、90、00后消费者正成为消费市场主力，在国内15~70岁人口中占比40%，2020年将达到46%。这三大年龄的消费群体拥有更强大的消费能力，也有着更个性化的消费需求。
根据王老吉大健康公司副总经理赵敏介绍，“视觉码”营销与消费者的连接“一步到位”，大幅提高了扫码率。这将更有助于王老吉搭建“超吉+”凉茶大数据平台，分析挖掘消费者真实的购物习惯、消费判断，定制相应功能化需求的产品，打造传统凉茶智能生产体系，降低新品开发风险，使研发投入、市场营销和生产更加可控。
此外，王老吉还提出共生营销理念，赵敏解释，将身处不同场景、平台、时空、需求的人群联结在一起。未来，王老吉将消费者、媒体、IP内容、销售渠道及异业合作品牌生态融合在一起，打造凉茶生态圈。（陈海宁）
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