五粮液半年一涨价 白酒寒冬过去了吗？

　　高端酒的寒冬似乎渐渐过去,3月21日上午,白酒巨头 五粮液 再披露涨价消息,这是自2015年8月涨价之后,五粮液在半年之后再一次涨价。

　　《第一财经日报》记者3月21日获悉,在五粮液的品牌营销工作会议上,五粮液披露,从3月26日起,52度水晶瓶五粮液(简称“普五”)的出厂价将从659元/瓶涨至679元/瓶,涨20元/瓶。此外,包括五粮液1618、低度五粮液在内的其它五粮液系列产品也将根据市场供需情况适时进行调整。

　　五粮液方面就提价一事对《第一财经日报》记者表示,此次52度新品五粮液价格恢复是2015年“1218会议”精神的具体落地。五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示:“品牌力是产品价值的决定因素,后者决定了产品价格的市场认可度。52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标,此时恢复价格,是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。”

　　五粮液,在行业高峰时期,出厂价格曾经达到729元/瓶,在2014年,受“限制三公消费”的影响,五粮液将普五的出厂价从729元/瓶降至609元/瓶,后来,市场价格还一度跌破600元大关。不过,从2015年底开始,五粮液便开始涨价。在8月,五粮液将普五价格从609元/瓶涨至659元/瓶,当时,五粮液股份公司相关负责人对涨价评价称,价格调整是根据普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出来的。

　　本次涨价其实有迹可循。因为在2015年五粮液“1218经销商大会”上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国就曾在会议上表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。

　　对于本次涨价,来自重庆糖酒公司的经销商王庆说,与目标达成较好有关,“今年春节期间52度新品五粮液销售比较好,我们公司1、2月份不仅完成全年目标,还增加了500件”。

　　来自中泰食品的调研数据显示,2016年第一季度,五粮液公司的打款已完成全年计划的40%的任务,从第一季度的销量来看,同比增长10%左右(如考虑到价格因素,普五的销售额一季度同比增长18%以上)。市场的库存普遍三个月左右,部分大商库存近两个月,处于较低的位置。不过对提价后市场接受程度如何,中泰食品认为,仍需后续动态求证。

　　五粮液连续涨价,高端酒的寒冬真的要过去了吗?一位不愿具名的五粮液大经销商对《第一财经日报》记者表示,2016年五粮液第一季度确实完成了不少打款任务,“但仍不能轻言寒冬过去,只能说今年不会再更冷,估计会与去年表现差不多”。

　　上述经销商对记者说,其实目前普五的一批价格在615元/瓶左右,估计这次提价可以带动普五涨价到640/瓶~650元/瓶,但仍会出现倒挂,“选择在淡季涨价,估计这次涨价也够呛,之后应该会有相关的奖励政策披露”。