旅游O2O第一股花落驴妈妈

　　继英雄互娱、百合网之后，新三板再度迎来百亿市值级别的互联网公司， 12月17日，驴妈妈旅游网母公司上海景域文化传播股份有限公司正式在新三板挂牌上市，成为在国内上市的旅游O2O第一家挂牌企业。证券简称：景域文化，代码：835188，当下估值已近百亿。

　　第一家旅游O2O挂牌企业

　　驴妈妈创始人洪清华在敲钟仪式上

　　景域文化旗下驴妈妈旅游网创立于2008年，是中国新型B2C旅游电子商务网站，自助游产品预订及资讯服务平台。成立之初，驴妈妈就以自助游服务商定位市场，现在形成了以景区门票、周边游、目的地自由行、国内游、出境游、商旅定制游为核心，为游客出行提供一站式服务便利。

　　同时，驴妈妈将传统旅游线下运营和网络营销有机结合，为旅游企业提供精准网络营销，包括为旅游企业搭建在线电子商务平台、产品分销、网络营销策划、活动策划、网络媒体投放等整合营销服务。

　　经过7年的发展，驴妈妈已成为OTA行业不可小觑的竞争者。相比携程、去哪儿，驴妈妈是目前为数不多依然屹立于各大OTA和BAT之间的相对资本独立者。驴妈妈创始人洪清华表示，“驴妈妈不走寻常路、不找干爹，深度布局旅游O2O，扎根于目的地资源端才能更好服务于游客。”

　　驴妈妈提供的一份数据显示，公司在周边自助游领域内处于行业领先，在门票预付领域以26.6%的份额位居全国第一，位居中国OTA用户覆盖数前三位。在移动端也是业绩惊人，APP累计下载量近5亿；累计注册用户总数超7000万。有人认为，这个体量可能是新三板上市公司中用户数最多的一家。

　　颇具狼性的连续创业者洪清华

　　作为驴妈妈的实际掌舵人，洪清华认为，创业者一定要具备狼性和执行力。创业路上不平坦，一定要有象狼一样的攫取的眼光，迅速出击的能力和团队精神。驴妈妈上市前已得到多家机构投资人的青睐，包括红杉资本、鼎晖创投、江南资本、小村资本等。

　　国家旅游局局长李金之前曾表示，未来五年，“旅游+互联网”预计将产生3个1万亿红利，“旅游供给侧改革”将是中国经济治理的重要思路并将给旅游业带来巨大红利。

　　受益于行业高速增长

　　20世纪90年代中后期，欧美诸多旅游发达国家就已经开始在景区的营销与分销方面利用Internet网络，为游客提供更为便捷的服务，进而实现旅游产品上游供应商、游客和电子商务运营商的共赢。而相比世界电子商务发展大潮，中国旅游电子商务经历了近10年的发展后仍然明显滞后。

　　挖贝新三板研究院的数据显示，国内旅游从 1984 年约 2 亿人次增长到 2014 年的 36 亿人次，增长了 17倍，发展势头迅猛。预计到 2015 年末，中国旅游业直接和间接拉动就业总量将达 1 亿人左右。

　　根据世界旅游组织预测，到 2020 年，中国将成为世界上第四大旅游客源国。同时，自2009 年以来，我国旅游业总收入增长速度均高于我国人均收入的增长速度，国民消费能力的上升更为旅游行业带来了需求空间。

　　2013年度景域文化营业收入为70431.97万元，其中其他业务占比为51.03万元，2014年度的营业收入为139649.92万元，其中其他业务占比为46.57万元，2015年1-5月的营业收入为79871.53万元，其中其他业务占比为13.99万元。

　　2014年度的主营业务收入较2013年度大幅增加，主要原因是重点加强了门票及周边游和出境游等优势业务，门票及周边游和出境游业务较2013年度分别增加32850万元和35899万元，同比上升146.04%和131.90%。

　　错过携程，不再错过驴妈妈

　　目前景域集团旗下除驴妈妈旅游网还有奇创规划设计、景域旅游营销、景域旅游发展和帐篷客度假酒店四大业务。

　　投资人小村资本刘晓宁认为：“景域其实是一家被严重低估的企业，它所具备的核心能力代表的是中国旅游行业的未来”。它是同时具备线上线下能力且能力都非常突出的一家公司。旅游在某种程度上可以说是天然的O2O，因为它发生了地理位置的转移，所以线下这个部分才是用户真正消费的内容，而线下资源的控制力包括独占性、定价权等等，也就对一家旅游公司尤为重要。

　　国内的休闲度假旅游市场才刚刚兴起，驴妈妈CEO王小松希望争做休闲度假市场的第一名”。

　　未来并购将有大空间

　　洪清华和驴妈妈管理团队

　　新三板上，百合网一挂牌即停牌，行业老二买下行业老大，中国新三板股拿下美国纳斯达克股，引起圈内热议。当下中国资本市场的火热，驴妈妈会否借助新三板资本市场，弯道超车？

　　今年6月，驴妈妈获得了锦江国际集团5亿元投资。58并购赶集，成就了老三百姓网登陆新三板的百亿市值。旅游行业携程并购去哪儿，会否成就驴妈妈的百亿市值呢？

　　（作者为 厦门观远时代杨斌，挖贝网专栏作者。）