7月24日，一条关于“京东严抓第三方商家 月销售不足5万将关店”的消息在微博中广为传播。微博内容显示，京东已放出消息，将在下月关闭辅食类目中月销售额不足5万的店铺。另外，京东辅食类目负责人与商家沟通的信息也一并在网上曝光。对此，有业内人士表示，京东此举或是为下一步开展母婴类自营铺路。

　　意在提升入驻商家品质

　　记者发现，“京东严抓第三方商家 月销售不足5万将关店”的消息传开之后，在网上引起一片热议。很多网友都认为，在普通电商这么艰难的时候，京东规定的时间也太短了。

　　网友“时政打油诗”认为：“上线3个月能月入5万元的门槛其实很高，这不是刺激别人烧钱吗？”。网友“明魅眼镜商城”跟贴表示：“就是啊，3个月能够做什么，熟悉平台规则都需要一段不短的时间。”另一位经营辅食的商家表示，他开店刚满3个月，但上月销售刚突破1.5万元。“如果按现在这个情况，下个月销售达到5万元肯定难，如果被关店我们之前的投入都没有价值了。”

　　当然，部分商家对京东的举措也表示理解，淘汰一批弱小的商家后，京东的流量可以集中到更为优质的品牌中，可以更好扶持大品牌。如果按照交易佣金计算，这部分销售量大的品牌能给京东带来更多的营收，从而提高整体效益。

　　昨日记者以商家身份致电京东就关店一事进行核实，接电话的一位工作人员并没有直接正面答复，只是强调，京东一直以来高度重视母婴产品平台入驻商家的管理与品质把控，未来将进一步加强对母婴产品平台入驻商家的资质、进货渠道与品控能力方面的审查，让更优秀的商家为消费者提供更放心的商品与服务。

　　记者登陆京东网发现，目前辅食类是母婴类目下面的二级类目，主要涵盖DHA钙铁锌、维生素益生菌、初乳清火、开胃米粉、菜粉果泥、果汁面条、粥宝宝零食等婴幼儿食品。目前该二级类目品牌集中度比较低，市场中仅有一两个亨氏这样的大品牌，其余皆为中小品牌。从京东辅食类的品牌集中度以及工作人员的答复不难度看出，京东此举目的在于提升入驻商家的品质，以提升京东电商平台的口碑和收益。

　　或为母婴类自营铺路

　　近年来，随着育儿观念的改变和辅食概念的普及，这一市场在不断扩大，不少其他领域的商家也纷纷涉足其中。然而，鱼龙混杂的商家入驻电商平台后，销售伪劣产品的事件时有发生。这对于自营起家的电商企业京东掌门人刘强东来说，他是深恶痛绝。刘强东曾说：如果京东平台出现假货，就跟天猫、淘宝没有区别，京东也没有存在的价值。所以刘强东不愿意看到因部分商家出售假货等伪劣产品把“京东品牌”毁掉。

　　有业内人士表示，京东对月销售不足5万元的辅食类目店铺关掉，一是刘强东不愿意看到“京东品牌”被毁掉，更深一层的目的或是在于刘强东为京东下一步母婴类商品自营铺路。“因为在7月中旬就有传言称，京东将战略部署母婴频道，而且喂养、洗护、奶粉、尿裤类目全部转战自营。”

　　一家在京东平台经营母婴类商品的成都商家向记者表示：“前段时间确有京东的人电话告知POP平台（商家开放平台）中涉及母婴类的商品要停止销售，不过后来就没有下文了。”

　　记者发现，针对这一传闻，京东高级副总裁徐雷曾在微博中回应，并不是所有母婴类商家都必须停止销售，京东会根据品牌进行区分处理。来自亿邦动力网的消息显示，通过对过去一段时间的观察，京东POP平台母婴类目下包括喂养、洗护等多个子类目都或多或少有紧缩迹象。

　　从京东调整特定类商品的运营体系和关店举措来看，京东做母婴类商品自营并非空穴来风。

　　另外，也有部分商家猜测，京东的关店举措，是有意把规模较小的第三方商家逐步转移到其收购腾讯旗下的“拍拍网”。据悉，今年3月京东收购的“拍拍网”，将其设为独立子公司进军C2C市场。经过4个月的酝酿和测试后，“拍拍网”已打通了与京东商城和微信的衔接，并于7月17日重装上线。目前“拍拍网”招商活动正在如火如荼的进行当中，为了拉拢中小品牌商，京东还推出了很多针对性的扶持政策。

　　据了解，对于重装上市的“拍拍网”，京东掌门人刘强东野心很大：在未来3~5年内不会以盈利为目的，强调通过杜绝假货来重建消费者对C2C平台的信任，改变C2C平台的天然缺陷，从而与淘宝网“血战到底”。