日前,TCL多媒体(01070,HK)发出盈利警告,预期于截至9月底止三个月业绩将亏损,而去年同期则录得盈利。然而,集团仍预期于截至9月底的9个月将盈利。

　　TCL多媒体表示,上述期间亏损主要由于家电节能补贴政策在6月份退出后,国内LCD电视机市场需求下降,第三季度中国区销量未达预期目标;及今年初集团对市场判断较为乐观,库存原材料较多,原材料价格下跌导致相关库存需作出较大减值。

　　“缺乏政策的刺激以及购买需求的提前释放,可以说相关政策早已透支了市场的一部分需求。”家电行业观察家梁振鹏称,家电节能补贴政策退出后,彩电行业受到的冲击是非常大的,较上半年而言,基本上所有的彩电厂家的产品销量在第三季度都有一个明显的下跌。

　　尽管第三季度的彩电销售并不太好,但梁振鹏认为仍有亮点,一是4K电视的快速发展;二是线上电商渠道领域的增长较明显。

　　据奥维咨询(AVC)周度推总数据显示,中秋、国庆黄金三周(9月16日～10月6日),中国彩电市场整体销售规模624.2万台,同比下降1%,其中液晶电视604.6万台,同比持平;等离子电视15.1万台,同比下降25%;CRT电视4.5万台同比下降33%。销售渠道方面,线下传统渠道销售量594.4万台,同比下降2.7%;线上电商渠道销售量29.8万台同比上升50.5%。

　　同时,TCL多媒体亦称,集团预期于截至9月底止9个月LCD电视机销量同比增长15.4%。管理层预期第四季度集团经营情况将会改善。

　　NPDDisplaySearch方面表示,黄金周后,液晶电视的库存从9月末的8～10周降到了6～7周。这与大部分本土品牌预期的,在下个销售高峰期到来之前将库存降到正常水平相一致。预估1月初的元旦和农历新年假期需求,电视厂商面板购买力将持续恢复。然而,当前面板价格下降趋势,使得主要本土品牌的面板购买策略仍不得不采取保守的态度,以规避可能的跌价风险。