近日,《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》(以下简称《意见》)发布。《意见》明确了促进信息消费的主要任务,指出要培育信息消费需求,大力发展电子商务。

　　工业和信息化部发布的数据显示,截至今年上半年,我国电子商务规模达到5.4万亿元,增长38.5%。如此高速的增长,显示出电子商务已经成为拉动中国经济增长的新亮点和热点。

　　电子商务具有成本低、传播快、市场覆盖面广、交易便捷等特点,电子商务的兴起带来了网上零售的繁荣,也促进传统商业模式发生深刻变革。对传统厂商而言,如果说几年前电子商务还只是一个竞相追赶的噱头,那么如今它已经成为企业适应现代化商业环境的基本生存之道,并演化成一种社会现象和时代标志。

　　《意见》提出大力发展电子商务,既是对电子商务在促进经济发展中的作用及贡献的肯定,又明确了在信息消费时代,电子商务应该在扩大内需、拉动经济增长中担负起更多重任。

　　那么,大力发展电子商务对促进信息消费和经济增长的贡献体现在哪?《意见》指出,要支持农村、社区、学校的物流快递配送点建设,推动中小企业普及应用电子商务,积极培育农产品电子商务等。可以看出,国家将推动电子商务向纵深发展,扩大电子商务应用范围和普及度,进一步挖掘消费潜力。

　　对此,知名电子商务观察家鲁振旺认为,电子商务本身就是信息消费中最具活力和最重要的组成部分之一,随着三四线城市信息化水平不断提高,物流网络逐渐完善,电子商务将在更大程度上帮助释放消费潜力,特别是挖掘县域地区的网购消费。同时,农村地区以发展特色经济为亮点的中小企业也能借机“触网”,拓展电子商务的应用范围。

　　当然,也有人疑虑,大力发展电子商务是否会对传统线下渠道带来冲击,是否会遭遇双线“互博”困境?事实上,电子商务的本质是零售,最大价值在于应用,这是一个被广泛认同的观点。随着网购习惯的养成和网购群体的壮大,电子商务和传统零售将从相互对立逐渐走向融合。未来,电子商务将不再是一个新兴的行业,而是所有现代化企业的标配。因此,企业应高瞻远瞩,从犹豫要不要转型电子商务到思考如何走好转型之路。

　　另外,值得关注的是,《意见》不单单是提出了要大力发展电子商务,还全面描绘了促进包括电子商务在内的信息消费的全套实施蓝图。

　　《意见》指出,要加快宽带网络、4G等信息基础设施演进升级,增强智能终端等信息产品供给能力,同时加强网络信任等信息消费环境建设。显然,这些既是促进信息消费的主要任务,同时也是全面进入信息消费时代必须具备的软硬件基础。

　　众所周知,电子商务绝不是简单的线上购物,它是一个完善的“生态系统”,营造最佳的购买体验,既要依赖于强大的互联网、通信技术,也要具备完善的物流、支付、金融等配套服务元素。伴随上述促进信息消费基础性任务的逐步完成,也会反过来促进电子商务发展环境实现升级,新的生存环境营造出新的“生态系统”、带来新的商业模式,进而催生出新的经济增长点。

　　未来,消费者将迎来更加符合上网习惯的网购体验,移动电子商务、手机支付、O2O(线上结合线下)模式等新的电子商务形态也将全面推开,电子商务与实体经济最终会实现深度融合,成为拉动经济增长的重要引擎之一。