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脑白金开首家咖啡店,33岁巨人集团试水品牌焕新

2022年11月08日 17:02   来源:中国网科技   

  在电视广告上跳了25年草裙舞、“今年过节不收礼”的脑白金开咖啡店了?!继李宁、同仁堂、中国邮政之后。

  11月8日,据巨人集团旗下“脑白金”官方确认,脑白金咖啡第一家店本周一在上海开业,咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”命名,脑白金跨界咖啡赛道。众所周知,咖啡提神,脑白金助眠,这个反差组合让不少人跌破眼镜。

  走进这家脑白金咖啡店,可以看到脑白金标志性蓝色、卡通CP白老头金老太、经典蓝瓶等大众熟悉的元素都出现在店面中,设计潮味十足,一改脑白金品牌的传统印象。

  提起脑白金,很多人脑海里首先浮现的是那个著名的电视广告,以及广告中那对跳着魔性舞蹈的老爷爷老奶奶。这对在网络上被称为“初代虚拟偶像”的卡通CP,在脑白金咖啡店变身为大号潮玩,成为一个吸睛亮点,吸引众多人打卡。

  “脑白金+咖啡”店铺售卖产品除了咖啡以外,还有茶饮、冰沙、果汁等饮品,多种个性化口味满足不同需求,加上颜值十足的出品,吸引不少人前来尝鲜。

  近年来,李宁、中国邮政、万达、同仁堂等多个行业巨头纷纷跨界咖啡生意,除了潜在的业务增量以外,更看重的是背后的Z世代年轻人市场,咖啡已成为年轻人重要的生活方式之一。

  一个冷知识是,脑白金今年已上市25年,其所属的巨人集团则33岁了,被誉为"民营企业活化石"。脑白金开咖啡店,或许与其集团品牌年轻化策略有关。

  今年3月,25岁的脑白金首次进行品牌焕新,推出了年轻化品牌“脑白金+”,并发布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年轻市场的新品。据悉,新品牌瞄准年轻人群、主打健康食品,整体设计趋向青春乐活风格。

  从脑白金一系列品牌焕新动作,不难理解其此番开咖啡店的用意。在各社交平台上,已经有不少年轻人对于尝一口“脑白金咖啡”跃跃欲试。

 

 

(责任编辑:华青剑)