近日，母婴行业由于宝宝树的人事变动消息引起了不小的关注，疑虑与猜测在创始人王怀南的“不可能离开”中得到了消除。然而事件的背后，大家更关心的则是：这个行业的头部代表，手握年轻家庭的流量入口，下一步到底要往哪走？母婴行业下一阶段的发展突破口到底在哪里？

　　翻看宝宝树上市后的18年年报与19年中报可以发现，回归聚焦内容是其一大重要策略。虽然当今互联网中内容信息已然是井喷的状态，但优质内容始终是“稀有品”，且优质内容与流量的共生共赢之道早已是行业共同认知。从淘宝要批量“复制李佳琪”，高德进军内容服务，亚马逊新推儿童版kindle可见，“重仓”内容已成为如今互联网的生存法则。而对于内容起家的宝宝树来说，于这一阶段“耐下心来”打磨属于自己的核心优势，或将成为下一阶段业务升级变革的加速引擎。

　　母婴行业新兴红利持续释放 宝宝树重仓内容加码AI

　　当下，商业与产业的变革正积极助长一波新的母婴红利，不同于传统的衣食住行，它是一种更考验专业性、偏向人文层面的、侧重于交互体验的新型需求，即内容服务——从孕育知识到早教内容甚至到种草购物，用户已不再满足于过去的模式。

　　2016年，宝宝树在行业中率先推出知识付费业务并揽括了大批年轻母婴用户。但值得注意的是，这一批用户特点也十分鲜明：需求不断在变化。由此我们看见，宝宝树的知识付费业务也在升级调整，中报显示：知识付费业务将从一个内容与渠道提供商向提供优质母婴及女性相关知识内容的综合内容平台转变。同时，宝宝树还开始考虑凭借自己的大数据与AI优势全面探索内容服务的可能性，以便深度“圈养”起这批新生代家庭。

　　实际上，行业里早已有一批关注内容的厂商把目光放在了AI上。

　　此前，京东曾发布两款智能音箱产品——叮咚PLAY和叮咚mini2，叮咚PLAY具备高清屏幕和“视觉”，为消费者提供了自然流畅的交互方式，可以轻松满足视频点播、视频沟通、购物、教学等需求；叮咚mini2在精巧的身材内容纳了自定义唤醒词、海量内容服务、高精度语音识别等绝技，让更多消费者可以通过语音连接未来生活。此外，爱奇艺也推出了全新垂直类内容付费产品“知识”，该产品依托母平台用户规模、品牌优势、内容资源支撑，通过大数据对用户画像、付费习惯进行分析解读。

　　但与上述产品厂商在业务上存在不同，宝宝树的AI能力构建还是基于其核心能力与用户的四大需求。

　　目前，宝宝树已陆续推出了几款语音识别相关的服务，用科技持续提升母婴家庭用户使用体验，满足多元化需求。以宝宝树小树机器人为例，他是一款交互式语音应答产品，能够实时回答母婴用户从孕前准备到婴儿疾病预防等各类问题，及时响应其当下的实际需求；而哭声翻译器则可以根据哭声识别分析婴儿的需求，指导新手父母安抚婴儿。

　　此外，宝宝树针对最基础的知识搜索功能添加了育儿工具一键直达的AI辅助，由此用户搜索出来的内容是二次加工后再呈现的，大大简化了其从发现问题到解决问题的路径。可以想象，未来当宝宝树把搜索变成问答系统，这与传统搜索体验中给用户众多答案让用户挑选不同，AI搜索会自动将专家辅导、各类孕育工具整合好，结合答案内容与服务一起交付给用户。

　　2019年半报显示，宝宝树还在继续加大AI、大数据等前沿科技的研发力度：研发开支占上半年总收入的26.3%，同比上升13.0%。

　　资本优势凸显 持续构建竞争壁垒

　　除了强化自身的AI能力与内容优势，上市后的宝宝树还凭借资本优势，灵活迅速地在相关领域进行了布局，其目的很明显：内外兼修，加固在这一领域的竞争壁垒。

　　资料显示：内容方面，宝宝树于去年投资了爸妈营、Momself两大微信生态中服务于年轻家庭的头部流量品牌。爸妈营拥有超过1000万的父母用户，覆盖0-16岁的年轻中产家庭，业务涵盖中产家庭最关注的教育、旅行、购物、生活四大领域。Momself则通过微信等内容平台、线上和线下社群渠道，为妈妈群体提供涵盖亲子育儿、职场探究、亲密关系、生活方式等知识体验和心理关怀。此一举的意义在于宝宝树将消费升级下的新生代家庭内容一并纳入囊中。

　　AI方面，宝宝树聚焦于前沿的北美市场，投资了AI儿童陪伴机器人品牌Zoetic。据悉，Zoetic主要制造可发展自主情绪及性格的机器宠物，能够成为儿童成长期间的良好伴侣。此投资对于宝宝树智能硬件产品供给的多样化进行了很好的补充。

　　值得注意的是，宝宝树除了自身手握约26亿的现金，其背靠的明星股东更是强大的支持力量。资金方面，阿里与复星在宝宝树上市前后皆以增持表示对其的认可。而业务方面，营销类IP“全球寻宝”，大健康服务品牌“小星医生”，家庭服务“全球家庭幸福联盟”等和战略股东的深度合作，则成为其创新内容服务最好的孵化器。