下一个破花生日记纪录的，会是谁

　　中国质量新闻网 刘澄平

　　一、花生日记的两个纪录

　　这里的纪录包括两点。

　　一是花生日记被处罚款的数目，7456万，这一数字目前是中国社交电商领域最大的一笔处罚。另一个是指花生日记的会员达51级，目前并有其它数据表明有其它社交电商的会员分级数超过了它。

　　广州市市场监督管理局的消息，电子商务平台、商品智能导购APP广州花生日记网络科技有限公司（简称“花生日记”）因涉嫌传销（直销）违法行为，被相关部门进行处罚，累计罚没7456万元。在此之前，这一领域的处罚纪录由云集微店保持。2017年，云集微店涉嫌以“交入会费”、“拉人头”等形式，开展传销活动，云集被滨江区市场监管局被处以958万多罚款。

　　花生日记被罚的理由为:广州市工商行政管理局认定花生日记的以下两类产品运营行为构成了传销：

　　一是发展花生日记APP平台会员，收取“超级会员”费用。

　　信息显示，花生日记于2017年7月28日至2018年1月15日间，在平台设置规则，规定会员只能领取花生日记平台的优惠券，而超级会员以及运营商才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金的资格。而会员如果希望升级成为超级会员，则需要交纳99元升级费用。

　　处罚机关认定，规定会员只能领取花生日记平台的优惠券，而超级会员以及运营商才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金的资格。同时设定会员升级为超级会员的，则需要交纳99元升级费用。花生日记的这种行为，符合《禁止传销条例》所指的相关传销行为。

　　此外，运营商通过平台配发的专属“花生日记”邀请码，以多种渠道发展他人扫其邀请码，在平台注册为超级会员，成为其下级。超级会员通过扫码注册后，获得平台提供的专属邀请码，其可不受任何限制以该邀请码邀请他人扫码注册，他人注册成功之后成为其下级超级会员。该过程不断重复从而不断产生新的超级会员。运营商与超级会员，超级会员之间均通过专属邀请码建立上下级关系。花生日记为其层级设置了佣金分配规则，即超级会员通过平台购买商品产生佣金后，当事人剔除淘宝（中国）扣除的10%至12%佣金服务费后，将剩余佣金视为100%，由当事人平台计提18%，运营商计提22%，余下部分按照50%和10%的比例，分发给购物的超级会员及其上一级会员。

　　处罚机关具此认定，这种规则设计的行为实质已经完全符合《禁止传销条例》第七条第（三）项“组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的”所指的传销行为。

　　至于花生日记的会员达51级，则指的是花生日记的平台设置规则。花生日记通过设定“平台（分公司）—运营商—超级会员—超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段发展会员。截至2018年9月25日，“花生日记”APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人，占全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已经发展至51层。 按照这个设定规则计算，相关部门认定花生日记从事传销活动违法所得合计7306.58万元。

　　二、花生日记的核心模式

　　在网上搜索花生日记，会出现大量有关“赚钱”、“优惠”的文案，大概内容不外乎“如果你是消费者，你可以领取大额优惠卷下单，省钱！如果你是代理进入，可以看到商家推广奖励的佣金，并且不压货、不囤货、推广商品赚钱！如果你是运营商，你可以享受整个团队的消费佣金分润！”等等。

　　如何达成这些口号的实施？花生日记有一套完整的管理模式。该模式所设定的层级达到51级，不可谓不复杂。

　　花生日记依托一款导购类APP，用户通过平台搜索优惠券，找到优惠券后可从花生日记进入到淘宝等平台购物。从2017年7月成立到去年年底，其月度GMV已经达到30亿元，用户规模在5500万左右。

　　花生日记的模式核心为以平台管理运营商，并以运营商为金字塔顶层各自发展下级超级会员。花生日记最终通过会员消费实现层级计酬，通过各种渠道发展粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为分公司，分公司依据与当事人的协议，主要负责发展和管理运营商。

　　运营商是花生日记经营模式中的重要一环，其主要作用为通过大量发展下级会员，以获取下级会员消费后的佣金计提。运营商的产生一是由分公司直接将其名下有“流量”的成员发展成运营商，配发运营商ID；二是超级会员成长值达到5000点、自愿升级做运营商。

　　超级会员升级成为运营商后，便与原上级的运营商脱钩，其之前直接或间接发展的会员，全部转为其下级，成为新的链条。

　　花生日记通过不断重复上述过程，从而形成了归属平台的3万多以运营商为金字塔尖、纵深不断发展超级会员的金字塔推荐结构。

　　三、花生日记下一步会怎样

　　目前消息显示，花生日记计划今年完成B、C两轮融资，并在2020年完成美国纳斯达克上市。有分析人士称，花生日记之所以积极配合监管部门，主要是出于合规合法经营，以达到尽快上市的目的。

　　消息称，从去年1月份开始，花生日记开始对所有业务进行合规性准备，保证公司所有业务都会合乎国家法法规；3月中旬接入淘宝联盟渠道ID，按照企业运营规范化发展，保障运营中心和运营商的可持续发属，为IPO冲刺。

　　有疑似花生日记内部人士近日在朋友圈回应称，罚款属实，计划于2020年赴美上市。“公司已经熬过了最难的时候，现在不会倒闭，并正在向正规上走，为IPO冲刺努力。”

　　此次被处罚之后，花生日记下一步将会怎么样？在监管趋严的今天，花生日记遭受质疑的模式能否拿到通行证，恐怕才是上市最大的障碍。

　　四、网络电商如何监管

　　从云集微店到超云合再到花生日记，网络近年来成为工商部门的监管重地。

　　云集微店在2017年被罚958万，云集微店创始人肖尚略将之称为为社交电商交学费。2017年1月，浙江电商“超云合——平台”微信公众号也因涉嫌传销，被处罚20万元。

　　此次花生日记申辩称，其商业模式具有合理正当的商业目的，和《禁止传销条例》第七条规定传销的前提是为了谋取非法利益有本质区别。社交电商到底与传销的界线倒倒该如何确定？如今网络社会发展如此迅猛，《禁止传销条例》当初出台背景与现在已大不相同，电商经营模式日新月异、手段穷出，监管阅门如何让法律法规跟上时代的发现，也是需要深思的问题。