特别观察：权健直销繁荣背后的“谜团”

　　日前，据媒体报道，国家市场监督管理总局在其网站公布2018年典型虚假违法互联网广告案件，在30宗案件里，第22宗为湖北潜江李某发布违法医疗器械、保健食品广告案。 李某是权健自然医学科技发展有限公司的销售人员。

　　案件显示，当事人李某为介绍其所推销的“权健”牌权杨胶囊、昱齐胶囊、昱强胶囊和经络综合治疗仪，在其朋友圈发布了上述四种商品的图片并附有“治疗颈椎病！”字样的宣传广告。

　　当事人李某所推销的“权健”牌经络综合治疗仪不属于医疗器械，权杨胶囊、昱齐胶囊和昱强胶囊均属于保健食品，而当事人在广告中宣称上述四种商品可以治疗颈椎病，且没有标明“本品不能代替药物”的提示语。

　　当事人李某行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条、第十八条的规定。最终潜江市工商行政管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。

　　事实上，“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，权健此前就曾多次因夸大和虚假宣传而多次登上有关部门的黑榜，但是权健方面似乎却是对此“置若罔闻”。

　　民间秘方包装下的虚假宣传

　　束昱辉其通过“民间秘方”一手打造了权健集团。

　　权健官网表示，十余年来，权健先后挖掘、收集和整理针对各类疑难杂症的民间中药秘方600余副，全线产品均在此基础上创新研发而成。权健集团对外宣称，“其中一个治疗肿瘤的秘方耗资8000万元”。束昱辉也成为“中医秘方复活者”“用秘方治病的神医”。

　　权健集团对外宣称，束昱辉“从民间搜集了600多个中医秘方，其中一个治疗肿瘤的秘方耗资8000万元”。而权健对外销售的产品，就是利用这些秘方进行现代化制药生产的。束昱辉摇身一变，成为“中医秘方复活者”、“用秘方治病的神医”。但据“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）了解到，权健集团“利用秘方生产”的产品，频繁被指“涉嫌夸大保健功能、宣称药品功效，欺骗、误导消费者”。

　　2016年7月，人民网报道了题为《败诉官司后的绝症女孩 谁在替权健做虚假宣传？》一文，报道了曾经登上过央视星光大道的癌症患者5岁的周洋因病医治无效去世。在小周洋参加星光大道之后，有 “热心人”向周洋之父引荐天津权健肿瘤医院，小周洋在接受天津权健肿瘤医院治疗时，天津权健董事长束昱辉曾面对周洋时许诺“三个月就可痊愈”，但事实是在三个月的治疗中，小周洋的病情却进一步恶化。但周洋之父在网上发现了虚假宣传，包括“内蒙古4岁女孩小周洋患癌症在权健自然医学重获新生”等宣传标题。为此，周洋之父将权健诉诸法庭，起诉权健自然医学科技发展有限公司，法院宣判侵权事实成立，但并没有证据表明虚假宣传的网站与权健有直接关系，周洋之父败诉。

　　此外有媒体报道，权健在其他产品中也存在夸大和虚假宣传。在《天府早报》记者走访权健自然医学公司的过程中，经销商还强烈推荐一款名为“负离子磁卫生巾”的产品，它的功能更是令人咂舌。经销商称，卫生巾内含芯片，可治疗男人的前列腺炎。

　　2015年7月17日，新华网北京记者在权健集团的宣传册上，发现了一款售价高达9500元的“KA爱心工程礼盒”系列产品，该产品宣称可以“准确检测是否有患癌风险”、“技术至少超前世界水平5到10年”。但国家食品药品监督管理总局的信息显示，该产品实际上为保健食品。尽管权健方面也曾多次发布声明坚决禁止经销商虚假宣传行为，但这些在经销商口中，权健自然医学没有什么病是不能治的。“啥病都能治，啥病都敢接，就是神医”。

　　繁荣背后难掩传销争议 

　　权健集团成立于2004年，官网显示，该公司横跨医疗、中草药、保健品、中医药化妆品、金融、机械、体育等诸多领域。权健总资产逾3亿人民币，现已成为一家大型的集科研、生产、专业化服务为一体的产业基地。权健在中国以及海外已经设立了20多家分公司和子公司，3000多家权健自然医学健康服务中心。

　　“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，真正让权健集团知名度大增的是在2015年，权健集团并购松江俱乐部，成立天津权健足球队。随后权健方面高调展开一系列动作，在中超内成为有名的“土豪”。此前在接受天津卫视访谈时束昱辉曾撂下一句“狠话”：在中国，没有足够的资金和实力就不要搞足球！

　　但在繁荣背后，权健集团却饱受争议。公司主营的保健品及束昱辉本人，多年来一直被“疗效存疑”、“无证神医”等负面消息纠缠。权健的销售模式，更是被指为“传销”，屡遭质疑，而关于权健集团涉嫌传销的新闻也是上了各大媒体头条。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，权健的主要发展模式，就是以高收益诱使前来听讲的人员加入会员，然后发展下线会员购买权健的产品，在自己下线会员和购买产品数量达到一定标准时候，上家将获得可观的红利回报，以此种方式吸引很多不明真相的人员加入进来，而一旦购买权健的产品，则无法退货，只能依靠发展下线会员挽回损失。

　　2014年底，央视新闻频道的一则报道曾点名批评权健产品涉嫌夸大用途，例如权健的卫生巾能治前列腺炎、鞋垫能治百病等，还提到了权健的销售行为是“拉人头”。央视报道发布后，权健曾在官网发表声明，称针对有关媒体关于公司产品的报道内容绝非事实，纯属个人恶意策划中伤，完全违背公司宣传内容。但在多家网站、贴吧、股吧以及QQ群，多年来活跃着一个针对权健集团的“举报”群体。该群体人数超过2000人，且多为权健会员、加盟商的亲属，他们向一些想了解权健问题的人释疑解惑，并搜集证据向有关部门举报权健涉嫌传销。

　　“权健的直销业务屡次触犯违规宣传，夸大了其产品的功效，尽管权健每次都发布声明澄清事件与企业无直接关联，但也反映出权健的监管存在缺失和不到位。未来权健应该积极处理和监管存在的诸多问题，才能保证企业不被负面信息所困扰。”业内有关人士表示。