近年来，恒丰银行加快了扩张的步伐：截至2016年末，恒丰银行机构数达到306家，是2013年末的两倍；资产规模已经突破1.2万亿元，是2013年末的1.6倍；2014-2016年累计缴税总额近150亿元，是以往26年的一倍多。快速扩张过程中，恒丰银行如何获得全国客户的认同？恒丰银行打出中国文化牌，提升企业“软实力”。
2017年1月27日，农历大年三十晚上，全球华人瞩目的中央电视台春节联欢晚会前黄金时段，《恒丰银行 为您而来——水墨篇》形象片清新登场。从大年三十到正月十六，这一形象片在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-新闻等四个央视频道高频播出，恭祝全国人民新春快乐。
形象片体现了恒丰银行的“中国文化风”和“全国性布局”。代表传统文化的一笔水墨贯穿始终，从东部的黄渤海之滨出发，到西部的西安古城墙，从北方的北京央视大楼地标，到南方的上海东方明珠塔，配上“从东部到西部，从北方到南方”的旁白，彰显恒丰银行初步完成全国性布局。“从线上”、“到线下”，体现了恒丰银行积极打造大数据、金融云等线上科技金融，同时加快建设线下重点区域网点的整体战略。
“恒必成 德致丰”的价值理念落地生根，恒丰银行全国各地的分支机构为弘扬企业文化“添砖加瓦”。为庆祝丁酉鸡年新春佳节，全国各地的恒丰人向客户拜年，提供便民服务。
为庆祝新春佳节，恒丰银行济南分行将恒丰元素与传统文化相结合，专门设计制作了内含行标及家园文化的“福”字窗花，在各营业网点进行节日装饰，并赠送客户。恒丰银行济南分行营业部则印制了萌态十足的“十二生肖客户服务卡”，正面是十二生肖图案，背面是客户办理业务的常见问题解答，既能当书签，同时宣传了传统文化和金融知识，深受客户喜爱。为喜迎元宵节，恒丰银行济宁分行开展了送元宵活动，东营垦利支行则与当地中国象棋协会共同举办了2017年垦利区“恒丰银行杯”迎元宵象棋比赛，文化气息浓郁。
1月16日-18日，位于南通主城区濠河边的恒丰银行崇川支行开展了“送福进企业”活动，利用新春佳节为契机，感恩回馈支行企业客户。1月19日，恒丰银行南通分行营业部员工来到位于南通港闸区的秦灶菜市场，现场为前来购买“年货”的居民赠送春联、福字。1月20日，恒丰银行通州支行以及春晖社区、虹桥社区支行也先后开展“送福进社区”活动。
2月11日元宵节当天，恒丰银行杭州余杭支行将营业大厅布置一新，不仅在大堂内特别开辟了“闹元宵、猜灯谜”活动专区，还在行外设立汤圆免费品尝点。谜语种类丰富，内容涉及金融、天文、地理、文学等，既有趣味性也有知识性，答对的客户享有“欢乐元宵答谢礼”，其乐融融。
1987年，恒丰银行的前身在山东烟台诞生。恒丰银行作为在12家全国性股份制商业银行中创立历史追溯最早的成员之一，根植于儒家文化发源地。恒丰银行走向全国的过程，也是中国文化传播的过程。恒丰银行致力于建设“精品银行、全能银行、百年银行”，秉承“恒必成 德致丰”的价值理念，传承和弘扬中国文化，造福社会，丰裕社会。
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